Piracanjuba repete ação, dessa vez com Arrascaeta, e transforma viralização em campanha

Após se lesionar no fim de setembro enquanto defendia a seleção uruguaia, Arrascaeta preocupou os torcedores do Flamengo , que temiam não contar com o meia em um momento decisivo da temporada.

Nas redes sociais, alguns chegaram a pedir que a Piracanjuba enviasse leite ao jogador, repetindo uma ação feita com Pedro em 2025.

A marca atendeu aos pedidos e, com a AlmapBBDO, publicou um vídeo do camisa 10 tomando o Leite +Cálcio e usando a frase “Cal-ci-fi-can-do”, em referência ao slogan da empresa.

O vídeo já superou 2 milhões de visualizações e 160 mil curtidas no Instagram em colaboração com o atleta.

O resultado mostra como a Piracanjuba conseguiu transformar uma ação pontual em uma referência reconhecida pelos torcedores, que agora passaram a pedir sua repetição.

View this post on Instagram De Pedro a Arrascaeta A primeira ação aconteceu em outubro de 2025, quando Pedro fraturou o braço direito poucas semanas antes da final da Libertadores.

Durante uma transmissão do Sportv, o comentarista Carlos Eduardo Eboli sugeriu, em tom de brincadeira, que o atacante tomasse “30 dias de leite” para calcificar o osso.

A fala viralizou pelo duplo sentido e, em cerca de dois dias, a Piracanjuba produziu um vídeo em que Pedro bebia o produto.

O jogador também entrou na campanha, publicando o conteúdo com a legenda “Seguindo recomendações jornalísticas”.

Segundo o material divulgado pela marca, a publicação ultrapassou 600 mil curtidas em menos de 24 horas.

LEIA MAIS: No Flamengo, até notícia ruim vira oportunidade de receita publicitária Com Arrascaeta, a Piracanjuba retomou uma associação entre leite, cálcio e recuperação de lesões que já era conhecida pelos torcedores.

Em vez de depender de uma campanha planejada para gerar atenção, a marca respondeu a uma conversa que começou fora de seus canais e aproveitou o pedido dos fãs para reativar a ideia.

Essa participação espontânea ajuda a explicar a escolha do jogador e dá continuidade à ação do ano passado.

View this post on Instagram Por que o Flamengo? Com mais de 64 milhões de seguidores nas redes sociais, o Flamengo oferece escala para ações que dependem da participação dos torcedores.