Engajamento da Copa do Mundo 2026 supera expectativa e marcas reforçam liderança

Coca-Cola é patrocinadora e tem direitos comerciais sobre a Copa do Mundo da Fifa desde a edição de 1978 - Divulgação / Coca-Cola

Nem a eliminação do Brasil nas oitavas de final reduziu o interesse dos torcedores pela Copa do Mundo 2026 . Segundo levantamento do Instituto QualiBest , realizado entre 24 e 28 de julho, 53% dos entrevistados afirmaram ter assistido ao máximo de jogos possíveis.

Antes do torneio, 46% diziam que pretendiam acompanhar o maior número de partidas, o que indica aumento de engajamento durante a competição.

O estudo mostra ainda que 24% acompanharam principalmente os jogos de suas equipes favoritas e outros 24% se concentraram nas partidas da Seleção Brasileira. No total, 77% dos internautas brasileiros assistiram ao torneio para além dos jogos da equipe nacional.

Na associação estimulada, Coca-Cola, Nike e Adidas mantiveram as três primeiras posições no ranking. A Coca-Cola lidera com 55,8% das citações, seguida por Nike (46,3%) e Adidas (38,9%).

O iFood foi o principal destaque, subindo do 13º para o 5º lugar, enquanto o Mercado Livre avançou da 8ª para a 4ª posição.

Entre as novas marcas avaliadas, Betano, Brahma, Zé Delivery e Heineken estrearam no top 15. Já empresas como Guaraná Antarctica, Rexona, Qatar Airways e Ambev registraram queda em relação ao estudo pré-Copa.

As ações de marketing relacionadas ao torneio chamaram atenção principalmente na TV aberta ou fechada (40%) e nas redes sociais (38%).