Netflix deve priorizar impacto em detrimento de volume contínuo com transmissões esportivas

Netflix possui mais de 300 milhões de assinantes ao redor do mundo - Divulgação

O planejamento estratégico da Netflix para a transmissão de esportes ao vivo baseia-se na seleção de partidas e torneios com potencial de se tornarem fenômenos culturais, distanciando-se do modelo tradicional de aquisição de temporadas completas.

Ao veículo norte-americano CNBC Sport, a diretora de conteúdo da plataforma, Bela Bajaria, detalhou que a empresa busca investir em ocasiões singulares que gerem forte engajamento do público, priorizando o impacto em vez do volume contínuo de transmissões.

A aplicação prática dessa diretriz no mercado de direitos de mídia se reflete na relação com a NFL. A plataforma descartou o interesse em pacotes extensos e regulares, semelhantes ao formato do “Sunday Night Football”, para focar em rodadas com características de evento especial.

Para a temporada 2026/2027, a companhia é dona dos direitos de transmissão de cinco partidas: o recém-disputado jogo na Austrália, o confronto na véspera do Dia de Ação de Graças, dois jogos na rodada de Natal, e uma partida da última rodada antes dos playoffs.

A executiva da Netflix indicou que a plataforma monitora a possibilidade de adquirir pacotes de jogos internacionais da NFL no futuro, caso a liga decida comercializá-los separadamente, visando alavancar sua base global de assinantes.

O atual contrato de mídia da liga possui uma cláusula de rescisão para a temporada 2029/2030, o que abre margem para eventuais renegociações de pacotes. Veículos norte-americanos já indicaram que a NFL deve reavaliar a estratégia de mídia para acrescentar streamings, o que poderia levar ao acionamento da cláusula.

O interesse por eventos de magnitude global também direciona o planejamento da companhia para o futebol. A Netflix planeja avaliar a apresentação de propostas pelos direitos de transmissão das edições de 2030 e 2034 da Copa do Mundo da Fifa.

O movimento baseia-se no relacionamento já estabelecido com a entidade, uma vez que o serviço de streaming detém os direitos de exibição da Copa do Mundo Feminina de 2027 e 2031 para os territórios dos Estados Unidos e do Canadá.

Além da compra de direitos diretos, a estratégia de esportes da Netflix considera a incorporação de conteúdos ao vivo de outras emissoras tradicionais dentro de seu próprio aplicativo.

A empresa já realiza testes locais com o grupo francês TF1 e mantém parcerias operacionais com a NBCUniversal, que foi a responsável pela produção da recente transmissão da NFL na Austrália.

Apesar da expansão das ferramentas de vídeo ao vivo, o planejamento afasta a possibilidade de uma reformulação para competir com plataformas de vídeos curtos, mantendo as produções de filmes e séries como o pilar de atração da empresa.