Copa do Mundo: Público assistiu a propagandas de álcool, fast food e bets a cada sete segundos, diz estudo

Durante a Copa do Mundo de 2026, uma das características que pode ter chamado a atenção dos espectadores foi a quantidade de propagandas e imagens relacionadas à bebidas alcoólicas, comidas ultraprocessadas ou não saudáveis e plataformas de apostas, ou “bets” que apareceram nos estádios.

De acordo com um novo estudo, publicado pela Universidade de Bristol em parceria com a Universidade de Oxford, esses anúncios apareceram para quem assistia às partidas ao menos a cada sete segundos .

A Copa do Mundo de 2026 atingiu recordes históricos, e alcançou ao menos 6 bilhões de pessoas ao redor do mundo, de acordo com dados da FIFA.

A grande exposição foi um palco central para a publicidade que, de acordo com o novo estudo, teve como presença majoritária as bebidas alcoólicas e comidas não saudáveis (referidas no documento como junk food ) .

Em terceiro lugar ficaram as publicidades para plataformas de apostas.

Como o estudo foi feito Os pesquisadores responsáveis utilizaram uma tecnologia de inteligência artificial para analisar as imagens das partidas e selecionar em quais momentos propagandas consideradas “negativas” apareciam.

Com o Isambard-AI, supercomputador de IA do Centro para Supercomputação da Universidade de Bristol, os cientistas analisaram 172,6 horas espalhadas entre os 104 jogos do torneio .

A pesquisa foi publicada pela Universidade de Bristol , mas não chegou a alguma revista científica .

O trabalho faz parte de uma série de outras análises feitas pelo Centro de Estudos sobre Jogo da Universidade de Bristol.

Continua após a publicidade A pesquisa identificou que aconteceram mais de 93 mil aparições de marcas que promoviam comidas “não saudáveis”, bebidas alcoólicas e apostas.

Uma em cada sete foram apenas de fast food e álcool, com 65.722 aparições.

A análise contabilizou os momentos em que propagandas apareciam na estrutura dos estádios e partidas, como nos painéis que ficam ao redor do campo.

Anúncios considerados “perigosos” apareceram em todos os jogos e ficaram visíveis durante quase 40 horas de exibição, perto de um quarto de todo o campeonato .

Continua após a publicidade No caso de comidas e bebidas consideradas “não saudáveis”, 9 marcas diferentes apareceram nas transmissões.