Conar tenta endurecer regras para influenciadores de bets, após farra na Copa do Mundo de 2026

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) lançou a revisão do Anexo X, que se propõe a estabelecer princípios éticos para as campanhas de empresas de apostas esportivas no mercado brasileiro.

A decisão ocorre após abusos cometidos pelas bets (com ajuda de influenciadores e criadores de conteúdo digital), durante as transmissões da Copa do Mundo de 2026 , com direito a QR codes e odds comentadas ao vivo por especialistas, nas transmissões da CazéTV .

Os excessos cometidos pelas plataformas e seus divulgadores digitais provocou reação da parte do governo, que endureceu as normas de publicidade do setor.

Além disso, o mercado entrou na mira de parlamentares, não apenas na esfera federal, mas também nos estados e municípios, com diversas assembleias legislativas e câmaras municipais aprovando leis que buscam proibir a veiculação das propagandas do setor.

LEIA MAIS: Após excessos das bets na Copa, governo proibirá comentaristas e influenciadores de induzirem apostas Desenvolvido originalmente em dezembro de 2023, o Anexo foi reformulado com base em propostas do Grupo de Trabalho Apostas, criado para monitorar as peças publicitárias do setor.

Além das novas regras do Anexo X, o Conar elaborou o “Quadro de Autorregulamentação da Publicidade de Apostas” e o “Checklist de proteção a crianças e adolescentes no âmbito da publicidade de apostas”.

“A atualização das regras é uma medida importante para seguir promovendo uma publicidade cada vez mais segura e contribuindo para a conscientização sobre o jogo responsável.

Ao mesmo tempo, é fundamental que esse avanço caminhe ao lado do combate ao mercado clandestino, que atua à margem da regulamentação e não está sujeito aos mesmos mecanismos de controle e proteção ao consumidor.

O fortalecimento de um ambiente regulado passa tanto pela responsabilidade na comunicação quanto pela atuação firme contra operadores ilegais”, afirma Daniel Fortune, criador de conteúdo digital com trabalho voltado à conscientização sobre as bets.

Influenciadores Para Cristiano Costa, psicólogo e diretor de conhecimento da Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (Ebac), a criação de critérios para o credenciamento e acompanhamento de influenciadores é um avanço importante nas mudanças introduzidas pelo Conar, na medida em que pode impactar a forma como as pessoas percebem e se relacionam com as apostas.

“Do ponto de vista psicológico, é fundamental que essa comunicação seja feita de maneira integrada às diretrizes do Jogo Responsável, sem estimular a impulsividade ou transmitir a ideia de que apostar é uma forma garantida de obter renda.

A questão não é impedir o acesso às bets, mas garantir que o consumidor tenha informação e consciência para fazer suas escolhas”, afirma .