'O amor é a melhor herança': campanha transformou Bicho-Papão em aliado na proteção das crianças, gerou reações e ainda é lembrada no RS

'O amor é a melhor herança': relembre campanha que usou monstros para proteger crianças A campanha publicitária dos "Monstrinhos", criada pelo Grupo RBS em 2003, marcou a memória dos gaúchos ao usar personagens do imaginário infantil para combater a violência contra crianças e adolescentes.

Com o slogan "O amor é a melhor herança, cuide das crianças", a iniciativa mobilizou a sociedade no Rio Grande do Sul e gerou impactos diretos na proteção infantil. 📲 Acesse o canal do g1 RS no WhatsApp Nas ruas de Porto Alegre, o jingle ainda é lembrado.

A operadora de cobrança Ângela Cunha recorda a letra de forma imediata.

"Malvadezas com crianças, não, não, não.

Isso só pode ser coisa do tal do bicho-papão", canta.

A ideia surgiu a partir de uma pesquisa sobre violência infantil apresentada pela Fundação Maurício Sirotsky.

O publicitário Marcelo Pires conta que a equipe buscou simplificar o tema complexo.

"Quando a gente começou a ver o nível que existe de violência doméstica, de violência com crianças, de desrespeito, a gente disse: 'Mas que coisa monstruosa isso'.

E isso é a chave da campanha.

Se é uma coisa monstruosa, até mesmo um monstro não faria isso", explica.

Na época do lançamento, em 2003, os dados indicavam que a cada oito horas uma criança era vítima de abuso sexual no estado.

No Brasil, 90% dos casos de abuso aconteciam dentro de casa.

O impacto da mensagem ultrapassou a televisão e gerou reações práticas.

Pires relata que uma criança, após ter contato com a campanha, procurou a polícia por conta própria.