O desafio de ser lembrado: o que a reta final das eleições está mostrando

A duas semanas do primeiro turno, os feeds estão lotados.

Cortes de debate, reels de agenda, cards para grupos de WhatsApp, respostas a adversários publicadas em minutos.

No blog, Christian Jauch já mostrou como a inteligência artificial (IA) tornou a produção muito mais fácil sem tornar a comunicação mais simples, em seu artigo “IA nas eleições: Produzir ficou muito mais fácil, comunicar continua difícil”.

Quero olhar para o outro lado dessa questão: o que acontece com a mensagem quando uma campanha consegue produzir quase qualquer coisa.

Se você perguntar a um eleitor comum o que determinado candidato defende, é bem provável que ele não saiba responder.

Ou que cada pessoa dê uma resposta diferente.

Acompanhando a reta final, alguns padrões começam a explicar por quê.

Padrão 1: quem fala de tudo não é lembrado por nada Um cenário comum nesta reta final: na segunda-feira a campanha fala de saúde, na terça de segurança, na quarta responde ao adversário, na quinta entra numa tendência do momento, na sexta anuncia uma proposta para a juventude.

Cada peça, isolada, faz sentido.

O conjunto não forma uma imagem.

O eleitor não acompanha a campanha em sequência.

Ele recebe fragmentos soltos, entre um vídeo de receita e uma mensagem da família.

Se os fragmentos apontam para direções diferentes, eles não se somam.

No artigo “O Imposto do Muro”, defendi que o candidato que evita se posicionar paga um preço eleitoral.