Perfume e identidade: o papel das fragrâncias na expressão pessoal

Escolher um perfume vai muito além de encontrar um cheiro agradável. Algumas fragrâncias despertam lembranças, enquanto outras combinam com a personalidade ou ajudam a expressar diferentes versões de quem somos. Não à toa, o perfume também pode fazer parte da construção do estilo pessoal.

Essa relação não é novidade. No Antigo Egito, as fragrâncias eram usadas no cotidiano e em cerimônias religiosas. Já na Roma antiga, perfumes e recipientes para armazená-los também podiam representar posição social. Com o passar do tempo, os significados mudaram, mas a conexão entre aromas e identidade continuou presente.

Hoje, escolher uma fragrância pode envolver preferências pessoais, identificação com determinadas notas e até a imagem que alguém deseja transmitir. Um perfume pode se tornar uma assinatura olfativa ou acompanhar diferentes momentos, de acordo com o humor e a ocasião.

Essa relação também aparece em pesquisas. Um estudo publicado em 2025 na revista Young Consumers investigou como perfumes de nicho se relacionam com individualidade e identidade de grupo entre jovens da Geração Z na China.

O aspecto social também influencia essas escolhas. Em um material divulgado em 2026, a Givaudan apontou o pertencimento social como um fator relevante para 43% das mulheres e 46% dos homens entrevistados globalmente.

Os dados sugerem que a escolha de uma fragrância não acontece isoladamente. Ela também pode estar ligada aos ambientes frequentados, às referências culturais e à maneira como cada pessoa deseja se apresentar. Para Paulo Isper , CMO do Grupo Mawwal Concepts, a curiosidade por diferentes aromas faz parte da experiência de explorar a perfumaria.

"Uma das mudanças que observamos na perfumaria é a curiosidade por explorar além das fragrâncias que as pessoas já conhecem. Elas passeiam por diferentes famílias olfativas, experimentam combinações e descobrem novas formas de usar perfume. Para quem trabalha com perfumaria, isso mostra como a escolha vai além de encontrar um aroma agradável: envolve conhecer matérias-primas, entender como as notas se comportam juntas e perceber como cada composição pode ser explorada" , afirma.

Na prática, isso significa experimentar diferentes famílias olfativas, como as florais, cítricas, amadeiradas e adocicadas. Testar aromas variados ajuda a descobrir quais combinações agradam mais e quais fazem sentido para cada momento.

A concentração, a evolução das notas na pele e a ocasião de uso também podem influenciar a experiência. Não existe uma fórmula única para encontrar o perfume ideal: o processo envolve explorar possibilidades e perceber como cada fragrância se comporta.

Uma das formas de experimentar novos aromas é o layering , técnica que consiste em combinar duas ou mais fragrâncias para criar uma composição personalizada.

A prática permite explorar combinações diferentes das obtidas com cada perfume isoladamente. Um aroma amadeirado, por exemplo, pode ganhar outra característica quando combinado com notas cítricas ou adocicadas.

"Na perfumaria árabe, a combinação das notas muda completamente a experiência de uma fragrância.