Muito depois da camisola de gola alta de Steve Jobs, há um novo uniforme tecnológico

A menos que tenha uma opinião particularmente forte sobre o seu modelo de inteligência artificial preferido, é provável que as roupas que gigantes como a OpenAI, a Perplexity, a Anthropic e a Cohere começaram subitamente a produzir não sejam destinadas a si. Provavelmente, não usará o casaco acolchoado em cru da Perplexity, com gola de bombazina e uma etiqueta de tecido onde se lê "Curious" — cerca de 116 euros —, nem a T-shirt "Stacking Stones" da Cohere, de aproximadamente 35 euros, com a frase "The Material of Now" estampada nas costas. O mesmo se aplica à camisola de fecho até meio "Research", da OpenAI, que custa cerca de 151 euros, para não falar do casaco de trabalho azul-real da Palantir, de aproximadamente 206 euros. De qualquer forma, estes dois últimos artigos já estão esgotados.

As pessoas ligadas ao setor tecnológico aderiram em força. "Infelizmente, é mesmo brutal e preciso disto, lol", escreveu na rede social X Rachel Tobac, presidente executiva da empresa de cibersegurança SocialProof Security, depois de ver a mais recente coleção da OpenAI, em julho. "É bom ver que o merchandising tecnológico já não é aborrecido", escreveu Haimantika Mitra, responsável pela relação com programadores na empresa de computação na nuvem Digital Ocean.

Ben King, diretor de design da OpenAI, afirmou que a sua equipa quis ouvir estes entusiastas para perceber exatamente o que gostariam de encontrar numa peça de roupa. "Queríamos criar artigos interessantes e pensados ao pormenor, que refletissem o nosso produto, envolvendo simultaneamente a nossa comunidade e observando aquilo que os seus membros usam", explicou. A maior parte das roupas que King via nessas pessoas correspondia aos uniformes básicos do trabalhador tecnológico moderno — T-shirts, camisolas e chapéus —, pelo que o designer, com experiência em moda urbana, e a sua equipa decidiram criar as "melhores versões" possíveis. O merchandising foi inicialmente produzido para ser comprado pelos funcionários da OpenAI num site interno, mas a equipa decidiu disponibilizar ao público uma pequena coleção-cápsula. Esgotou no espaço de poucos dias.

David-Alexandru Ilie, estagiário da empresa tecnológica Vercel em Londres, comprou dois chapéus, um hoodie e uma T-shirt por cerca de 190 euros . Como vive no Reino Unido, pagou ainda mais de 86 euros pelo envio. Ilie afirma que o merchandising transmite um determinado grau de proximidade e conhecimento especializado na área da inteligência artificial.

"Quando uso merchandising específico do Codex, o meu objetivo não é mostrar que sou um promotor acrítico da OpenAI, mas sim que sou um engenheiro de software atento às tendências atuais", explicou por email, referindo-se ao produto de programação da OpenAI.