Associações lançam campanha para convencer portugueses a ir ao cinema

Uma campanha de incentivo sobre idas ao cinema é lançada na quinta-feira por duas associações do setor, para atrair mais espectadores e garantir o negócio da exibição cinematográfica, disseram à Lusa os responsáveis da iniciativa.

Intitulada "Sente-se.

No cinema", a campanha consiste num pequeno filme-manifesto envolvendo vários atores e atrizes portugueses, para exibição nas salas de cinema, televisão e redes sociais, e foi criada pela Associação Portuguesa de Empresas Cinematográficas (APEC) e pela Associação Portuguesa de Defesa de Obras Audiovisuais (FEVIP).

Esta campanha de comunicação é para "criar hábitos que deixaram de estar enraizados" entre os portugueses e "para evitar que a oferta de salas de cinema comece a diminuir.

Se houver mais público, as salas não vão fechar", disse à Lusa o diretor-geral da FEVIP, António Paulo Santos.

Quando questionado se é uma campanha de comunicação que vai levar os portugueses ao cinema, nomeadamente os que habitam fora dos grandes centros urbanos, onde a oferta é menor, António Paulo Santos respondeu com a necessidade de "políticas públicas" para o setor.

"Obviamente isto tem de ser acompanhado de políticas públicas e se conseguirmos criar algum hábito – não digo que vamos criar um hábito, isso é uma ilusão – se isto potenciar que consiga ir buscar alguns espectadores nessas zonas, as salas começam a estar mais compostas e, na perspetiva do cinema comercial, a ser rentáveis.

E isso é um dos objetivos", disse o responsável da FEVIP.

António Paulo Santos rejeita ainda a ideia de que o problema esteja no preço dos bilhetes que, em média, custavam 6,18 euros em 2025, segundo dados do Instituto do Cinema e do Audiovisual (ICA).

"Os bilhetes não são caros, há uma cultura muito miserabilista, mas vemos os festivais de música, com bilhetes a cem euros, esgotados.

Campos de futebol esgotados.

Sete euros por um bilhete e com os descontos que existem é muito dinheiro?", perguntou.

A campanha de comunicação – que irá perdurar pelo menos até março de 2027 - é lançada numa altura em que se verifica um aumento tanto do número de espectadores como de receitas de bilheteira nos cinemas portugueses.

Segundo o ICA, com dados contabilizados até setembro, as salas de cinema registaram este ano um aumento de 20% nas receitas de bilheteira, para um total de 64,8 milhões de euros, e uma subida de 9,8% em audiência para 9,2 milhões de espectadores, em comparação com período igual de 2025.