«Агентная революция превратила каждого из нас в супергероя» // Старший вице-президент Сбербанка Владислав Крейнин об ИИ-агентах, рекламе и человекоцентричности

Сбер перестраивает маркетинг под работу человека с ИИ-агентами: в пилотном режиме с мультиагентной системой «Маркус» уже работают более 200 сотрудников, а ИИ-агентов внедряют в 49 ключевых функций. Сейчас доля генерируемого контента в рекламе банка составляет около 60%, а в перспективе рынок может прийти к соотношению 80 к 20 в пользу адресных ИИ-креативов. О том, как агентные технологии меняют профессию маркетолога и требования к руководителям, в совместной студии RUTUBE и “Ъ” на Восточном экономическом форуме—2026 Полине Тризоновой рассказал старший вице-президент Сбербанка, глава маркетинга и коммуникаций Владислав Крейнин.