O que é o plano pago e onde vale

A Meta anunciou no Reino Unido uma assinatura para usar Facebook e Instagram sem anúncios. Quem optar pelo plano deixa de ver anúncios nas duas plataformas; quem ficar no plano gratuito segue com publicidade. A liberação é gradual “nas próximas semanas” a partir de 26 de setembro de 2025.

Segundo a Meta, nada muda nas funções (Feed, Stories, Reels, mensagens, recomendações algorítmicas). A diferença é apenas a presença de anúncios no plano gratuito vs. a ausência deles no plano pago. A medida responde a discussões com o regulador britânico ICO sobre modelos “consentir ou pagar”.

Preço e cobrança

O preço informado pela Meta é: £2,99/mês no web e £3,99/mês em iOS/Android para a primeira conta Meta. Contas adicionais vinculadas no Accounts Center têm custo reduzido de £2/mês (web) ou £3/mês (apps). A diferença entre web e apps reflete as taxas das lojas. Não há preço anual anunciado.

A imprensa internacional confiável confirmou os mesmos valores e o início do rollout no país.

Elegibilidade e limitações

• Quem pode assinar: usuários 18+ no Reino Unido (a Meta cita notificações a “usuários no Reino Unido com mais de 18 anos”).
• Cobertura de contas: a decisão vale para todas as contas Facebook/Instagram que a pessoa adicionar ao Accounts Center; contas extras pagam a taxa reduzida acima.
• Região/idioma: oferta limitada ao Reino Unido neste anúncio. (Para comparação, há ofertas específicas na Europa continental desde 2023, com outras faixas de preço.)
• Idade mínima/teens: não há detalhamento público de regras específicas para menores no anúncio do Reino Unido; trate como não informado além do recorte 18+.
• Contas comerciais/creators: não há distinções publicadas para o Reino Unido; não informado.
• Teste gratuito/período promocional: não informado.

Privacidade e base legal (sem “juridiquês”)

Ao assinar, a Meta deixa de usar os seus dados para exibir anúncios no Facebook/Instagram. Isso inclui não exibir ads e não usar dados pessoais para segmentação dentro dessas superfícies. O restante do tratamento necessário ao funcionamento do serviço permanece (por exemplo, segurança e operação). A Meta enquadra a oferta como uma alternativa ao consentimento para anúncios personalizados — um modelo “consentir ou pagar” debatido por reguladores na Europa e acompanhado pelo ICO no Reino Unido.

Para contexto, o EDPB (órgão europeu de proteção de dados) publicou em 2024 uma opinião com critérios estritos para que o consentimento seja válido em modelos “consentir ou pagar” (caso a caso, com alternativa equivalente). O Reino Unido não faz mais parte do EDPB, mas a discussão ajuda a entender a tendência regulatória.

Comparativo prático: com anúncios × sem anúncios

Com anúncios (gratuito)

• Preço: £0
• Anúncios: sim
• Personalização: anúncios personalizados (com controles do usuário)
• Mensuração/ads: ativa (para anunciantes e creators)
• Para creators/anunciantes: inventário e alcance inalterados

Sem anúncios (pago)

• Preço: £2,99 (web) / £3,99 (apps); adicionais £2/£3
• Anúncios: não aparecem
• Personalização: conteúdos/recomendações continuam; sem segmentação de ads
• Mensuração/ads: desativada para exibir anúncios; creators/anunciantes não alcançam assinantes via ads
• Cobertura: vale para contas no Accounts Center

Como ativar (passo a passo)

1. Abra o app (Instagram ou Facebook) ou o site e aguarde o aviso da Meta sobre a escolha de experiência (rollout em curso).
2. Selecione Assinar para não ver anúncios e confirme sua região (Reino Unido) e idade.
3. Escolha a plataforma de cobrança: web (mais barato) ou iOS/Android.
4. Revise quais contas estão no seu Accounts Center (adicionais geram a taxa reduzida).
5. Pague com o método disponível (cartão/loja). Para cancelar, use a mesma rota de assinatura (web/loja).
   Observação: a Meta não publicou um caminho de menu detalhado específico para o Reino Unido; o acesso se dará por notificação e/ou tela de escolha durante o rollout.

Impacto para o leitor brasileiro que viaja ou mora fora

• Disponibilidade geográfica: a oferta é do Reino Unido; se você mora lá (ou migrou sua conta/loja para lá), verá a opção. Quem só viaja pode não receber a oferta (depende de conta, loja e regionais).
• Cobrança em libra (£): atenção a IOF/câmbio do seu cartão internacional e a assinaturas via lojas.
• Cuidado com golpes: a Meta não vende plano “sem anúncios” por aplicativos de terceiros. Ignore “apps” que prometem bloquear anúncios do Instagram/Facebook.
• Diferenças vs. UE: na União Europeia, a assinatura existe desde 2023 com outra faixa de preço; o contexto regulatório é diferente e segue evoluindo.

Box “Quanto custa e o que inclui”

• £2,99/mês (web) ou £3,99/mês (iOS/Android) para a primeira conta.
• Contas extras no Accounts Center: £2 (web) / £3 (apps) por conta/mês.
• Remove anúncios em Instagram e Facebook das contas cobertas.
• Funções iguais às do plano gratuito (sem mudança de recursos).
• Rollout no Reino Unido a partir de 26/09/2025.

Box “Como ativar em 1 minuto” (checklist)

• Abrir app/site e tocar na notificação sobre experiência com/sem anúncios.
• Escolher Assinar sem anúncios → Web (barato) ou iOS/Android.
• Verificar contas vinculadas no Accounts Center.
• Confirmar pagamento e região (UK).
• Salvar recibo; para cancelar, voltar à mesma rota.

Comparativo rápido: plano com anúncios × sem anúncios

• Preço: £0 × £2,99/£3,99 (contas extras £2/£3).
• Anúncios: sim × não.
• Uso de dados p/ads: sim × não (para exibição de anúncios).
• Alcance de creators/anunciantes: total × sem ads (a pessoa não recebe publicidade).
• Experiência: mesmas funções × mesmas funções (sem anúncios).

FAQ

Quem pode assinar?
Usuários com base no Reino Unido e 18+.

O preço muda no app e no site?
Sim: £2,99/mês (web) e £3,99/mês (iOS/Android). Contas adicionais: £2/£3.

Quais dados deixam de ser usados?
Ao assinar, seus dados não são usados para exibir anúncios nas plataformas. O processamento necessário ao serviço continua.

Como cancelo?
Pelo mesmo fluxo de assinatura (web ou loja do app). A Meta não detalhou procedimentos específicos além da tela de escolha inicial — não informado.

Impacta creators e anunciantes?
Assinantes não veem anúncios; portanto, não entram no alcance pago. O restante dos usuários segue igual.

Funciona para contas comerciais?
A Meta não publicou distinções para o Reino Unido; não informado.

Há período de teste grátis?
Não informado nas fontes oficiais.