Cuando la controversia es negocio

Sydney Sweeney es el personaje del momento.

No solo por su activa participación en series y películas de gran popularidad, sino también por su masiva presencia en campañas publicitarias que inundan redes y vía pública, las cuales destacan más su voluptuoso cuerpo que su talento, generando casi siempre una enorme polémica, lo que la convierte en el activo publicitario más cotizado gracias al facto ya instalado hace tiempo en el manual moderno del marketing, que dice que el escándalo no perjudica al negocio, al contrario, lo alimenta.

En su caso los números hablan por sí solos.

Con 29 años, y según diferentes fuentes, su patrimonio se duplicó en dos años y ya ronda los US$50 millones.

Cobra entre US$ 2 y 5 millones por película, apenas un poco por debajo de una estrella instalada hace años, y US$ 1 millón por capítulo de la última temporada de la serie Euphoria (HBO) que la lanzó a la fama.

Además, a través de su productora Fifty-Fifty Films (creada en 2020), se lleva un buen porcentaje extra por recaudación de las películas en las que participa, como Con todos menos contigo ( Anyone But You, 2023) que recaudó US$220 millones en todo el mundo, o The Housemaid , por la que recibió su cheque más alto hasta ahora de US$7,5 millones, con una recaudación que superó los US$300 millones globales.

El negocio detrás de la pantalla del avión Tiene contratos de imagen con marcas como Miu Miu, Laneige, Armani y Ford que le dejan cada uno entre US$3 y 8 millones al año, dentro de un paquete de 22 marcas en 18 rubros distintos.

Y en enero de 2026 dio un importante salto al lanzar su propia marca Syrn, una línea de lencería de la que lógicamente se queda con todo el margen del producto.

De acuerdo a los especialistas, su gran éxito está basado en buena parte a la imagen que construyó de “la chica de al lado” (“Girl next door”), un estereotipo muy exitoso sobre todo en los Estados Unidos, que genera una cercanía que la hace creíble tanto para vender jeans como para ser la cara de una casa italiana de alta costura, algo extraño si se quiere en un negocio donde normalmente una celebridad queda pegada a un solo segmento de precio.

Sydney, en cambio, funciona al mismo tiempo como aspiracional para el lujo y como “una más” para el consumo popular, con el plus de la controversia como materia prima, el otro dato que no es menor.

El ejemplo que mejor explica esta estrategia fue la campaña “Sydney Sweeney Has Great Jeans” de American Eagle, de mediados de 2025.

El juego de palabras entre jeans y genes le costó a la compañía un aluvión de críticas por supuestas connotaciones “raciales”, y una caída en ventas en locales físicos.