Tecnomoda 2026: por qué el archivo de una marca vale más que un prompt

En un escenario marcado por el acelerado avance de la tecnología, hay un fenómeno del que la industria de la moda ya no puede escapar: gran parte de las intenciones de compra comienzan desde modelos de lenguaje, como ChatGPT, Claude o Gemini.

Algunos informes dan cuenta de esta tendencia.

Según datos de Comscore , por ejemplo, en la Argentina el acceso a los principales retailers globales a través de ChatGPT desde dispositivos desktop creció un 181% interanual.

Entonces, ¿qué puede hacer una marca hoy para destacarse? ¿Dónde reside su valor, en tiempos donde la inteligencia artificial (IA) y los algoritmos se imponen sobre las decisiones de los consumidores? Para Joan Cwaik, autor, profesor y divulgador especializado en tecnologías emergentes, la clave está en el archivo de cada compañía.

“Una IA sin contexto tira siempre al centro de la campana, a lo más probable, lo más visto, lo más genérico.

Las marcas y las identidades no viven en el promedio, viven en los extremos.

Por eso, el archivo es fundamental.

Son décadas de campañas, editoriales, estética acumulada.

Una IA con todo ese contexto forma un nivel que ningún prompt genérico va a alcanzar”, aseguró el experto en el marco de la segunda edición de Tecnomoda, un evento organizado por Tiendanube, al que asistieron más de 800 miembros de la industria.

Bajo esa línea, sostuvo que las empresas deben tomas las riendas de su negocio y ser protagonistas de esta nueva era tecnológica, aunque sin caer en el optimismo ni pesimismo.

“Las marcas del siglo XXI tienen que estar iterando constantemente para acompañar el crecimiento tecnológico”, añadió.

La reinvención de la moda Pero, ¿cómo llevar adelante esta transformación? En primera instancia, Cwaik señaló como fundamental incorporar la velocidad en el aprendizaje y “aprender a desaprender” para convivir con tecnologías que evolucionan constantemente.

“Hay que tratar a la tecnología desde una mirada muy integral, pero la marca decide y el criterio sigue siendo nuestro”, remarcó.

Por otro lado, destacó aspectos en los que las firmas se están equivocando, como utilizar IA para contestar mails, pedir “magia” al prompt y copiar la herramienta que está “de moda”.