Panamá presenta “Anfitrión del Mundo”, su marca país

Panamá lanzó oficialmente “Panamá, Anfitrión del Mundo” , la estrategia de marca país con la que busca proyectar una identidad unificada y reconocible en los mercados internacionales .

La propuesta fue presentada durante un evento que reunió a autoridades, representantes del sector privado, empresarios y figuras vinculadas a la cultura nacional.

La nueva marca pretende mostrar al país más allá del Canal y de su posición geográfica , incorporando atributos como su diversidad cultural, biodiversidad, talento humano, capacidad productiva y vocación de servicio.

El objetivo es fortalecer la promoción de Panamá como destino para visitar, invertir, vivir y desarrollar negocios .

La administradora de la Autoridad de Turismo de Panamá, Gloria de León , sostuvo que la estrategia permitirá que los panameños se vean reflejados en una misma identidad .

Explicó que el país ha sido reconocido históricamente por su capacidad de conectar al mundo, pero posee otras fortalezas que no siempre han sido comunicadas adecuadamente .

“Cuando uno no define quién es y qué quiere representar, otros terminan construyendo esa percepción”, advirtió De León.

Para la funcionaria, la marca permitirá pasar de ser conocidos por aspectos aislados a construir una reputación diferenciada , sustentada en aquello que Panamá ya posee y puede proyectar internacionalmente.

El vicecanciller Carlos Hoyos aclaró que una marca país no se limita a un logotipo, un eslogan o una campaña publicitaria , sino que representa la expresión organizada de la identidad nacional.

Su efectividad, añadió, dependerá de que el sector público, las empresas y los ciudadanos compartan un mensaje consistente .

Hoyos afirmó que esa identidad se expresa en cada compañía que i nvierte y genera empleos, en los barcos que atraviesan el Canal, en los productos exportados y en los turistas recibidos.

También destacó la logística, la banca, los servicios, la conectividad y la estabilidad como atributos capaces de fortalecer la reputación panameña.

El presidente José Raúl Mulino señaló que la marca no pertenece a una administración gubernamental, sino a Panamá y a todos los panameños .

Por ello, anunció que la estrategia será sometida a consideración de la Asamblea Nacional para evaluar su incorporación a una ley que garantice continuidad y evite reiniciar el proceso con cada gobierno .