Franquicia perpetua: la estrategia de la industria del entretenimiento para mantener “vivos” a sus grandes éxitos

En febrero de 2025, un hecho inédito sacudió a la industria musical: por primera vez en la historia, una canción hecha con la ayuda de la inteligencia artificial (IA) se llevó el Grammy a la mejor interpretación de rock.

Se trató de Now and Then , de la mítica banda inglesa The Beatles, que surgió de un viejo demo que John Lennon grabó en 1978 en su casa de Nueva York.

“Nunca pensé que estaría acá recibiendo un premio en nombre de mi papá”, dijo Sean Lennon, quien subió al escenario para recibir la estatuilla.

La recepción fue positiva no solo entre músicos, productores y ejecutivos de sellos discográficos, sino también entre sus propios fanáticos.

Desde su lanzamiento oficial en noviembre de 2023, el tema acumula más de 116 millones reproducciones en Spotify.

El caso revela una verdad que empieza a instalarse en el mundo del arte: la IA ya es parte de los contenidos culturales que consumimos y, al mismo tiempo, permite traer al presente obras y artistas del pasado.

Es decir, una canción puede volver a producirse, un músico fallecido puede regresar al escenario y películas antiguas pueden transformarse en una experiencia completamente nueva.

Estas nuevas tendencias y formatos parecen haber encontrado un lugar en el consumo nostálgico, un mercado que ganó terreno en los últimos años, especialmente entre los rangos etarios más jóvenes.

De hecho, el informe Culture Next 2022 , realizado por Spotify, revela que el 77% de la Generación Z disfruta cuando las marcas recuperan estilos estéticos del pasado, mientras que el 73% celebra que lancen productos o contenidos retro.

En esa línea, un estudio de Luminate, empresa especializada en datos e información de la industria del entretenimiento, indica que los consumidores de entre 13 y 24 años se están alejando cada vez más de la música actual para escuchar canciones que fueron lanzadas antes de que ellos nacieran.

Algo similar sucede con las plataformas de streaming : en la mayoría de ellas —excepto Netflix— alrededor del 90% del tiempo de visualización corresponde a contenidos licenciados, compuestos casi en su totalidad por series y películas antiguas.

“Lo viejo y lo nuevo, lo joven y lo no tanto” En 2021, el grupo musical sueco ABBA marcó un precedente con ABBA Voyage , el primer concierto digital con avatares de sus integrantes.

Si bien la producción show no implicó el uso de IA, la propuesta invitaba a innovar en términos artísticos al combinar “lo viejo y lo nuevo, lo joven y lo no tanto”, explicó Chris Mellish, presidente de BIMA y CEO de TMW Unlimited, la compañía elegida para concretar el management del regreso de la banda.