Cómo una copia de Jordan se convirtió en amenaza para Nike en China

Sobre la entrada de la amplia sede corporativa de Qiaodan en la ciudad china de Xiamen, un logotipo rojo muestra la silueta de un atleta que resulta familiar al instante.

Sus piernas inclinadas transmiten el movimiento de un regate, mientras su mano izquierda extendida sujeta lo que parece ser un balón de baloncesto.

El nombre de la empresa con este logotipo —Qiaodan— es una traducción literal al chino de una de las marcas más ilustres del deporte: Jordan.

Desde su fundación hace 26 años, Qiaodan ha pasado una parte importante de ese tiempo inmersa en una disputa legal con Michael Jordan , la leyenda del baloncesto que parece haber inspirado su marca .

Sin embargo, en 2020, se llegó a la conclusión de que Qiaodan solo había infringido un elemento de los derechos anteriores sobre el nombre de Jordan.

La empresa de ropa deportiva, que ahora vende también zapatillas para correr y la ropa de yoga , es una cadena consolidada a nivel nacional, con cerca de 6.000 tiendas en todo el país, la mayoría franquicias .

En una tienda Qiaodan en la ciudad de Yueyang, sus zapatillas altas estilo Air Jordan se venden por 339 yuanes (u$s 50).

Qiaodan adquirió los derechos en China de la clásica marca de fútbol Umbro, anteriormente propiedad de Nike , por u$s 62,5 millones en 2020.

Desde entonces, ha comenzado a crecer a nivel internacional, con la apertura de una tienda en Vietnam.

Qiaodan, que durante mucho tiempo ha sido un dolor de cabeza para Nike , forma parte de un grupo de marcas cada vez más sofisticadas con sede en Xiamen que estrechan el cerco sobre Nike en su principal mercado internacional.

Entre los nuevos competidores se encuentra Anta Sports , una empresa más grande que generó más de u$s 11.000 millones en ingresos el año pasado y compró una participación del 29% en Puma en enero.

También están 361 Degrees , que cotiza en la bolsa de Hong Kong, y XTEP, especializada en calzado para correr.

Su auge refleja la creciente sofisticación de la enorme industria textil de la provincia suroriental de Fujian.

Hasta el momento, Nike parece tener pocas respuestas ante la feroz competencia: sus ventas en China cayeron un 17% en el trimestre que finalizó en junio, el octavo descenso trimestral consecutivo.