La mayor cadena de bijouterie de “lujo accesible” de Brasil cruzó la frontera por primera vez: su socio decisivo

La brasileña Morana, la mayor cadena de bijouterie de aquel país, desembarcó en la Argentina.

La empresa llegó de la mano de Blue Star Group (BSG), dueño de las marcas Todomoda , Isadora y Atelier , luego de que ambas empresas firmaran un joint venture , en marzo de 2025, para expandir la presencia de las sociedades en la región.

De tal modo, en octubre, Morana inauguró su primera tienda sobre la Avenida Santa Fe , en el barrio porteño de Recoleta.

Se trata del primer mercado en el que la empresa pone un pie por fuera de Brasil.

Según comentó la firma, hacia 2027 prevé abrir, al menos, otros 10 locales más en Argentina y ya se encuentra en conversaciones con los principales shoppings del país para instalar la marca en los nuevos puntos de venta.

“Nada mejor que empezar en el mercado donde nació Blue Star Group.

Parte de la estrategia es que las tres marcas de los grupos puedan trabajar juntas, en un negocio que es complementario .

Cada una mira un segmento específico y tiene un perfil de cliente”, dijo el brasileño Claiton Santos , nuevo director de expansión en BSG.

“Ahora, el objetivo principal es tener muy bien afinado el modelo de negocio.

Argentina tiene un potencial enorme ”, agregó.

Cada marca apunta a un segmento diferente .

Mientras Todomoda está dirigida principalmente a adolescentes, Isadora apunta a un público femenino adulto.

Morana, en tanto, busca posicionarse en el país bajo el concepto de “lujo accesible” .

“ Entramos en un universo al que hoy no estábamos llegando con BSG .