Erola Jons, la provocación viral que sacude la Vuelta

Además de Tadej Pogacar, que ha sentenciado la Vuelta en la etapa 4, hay otra persona que ha cumplido su objetivo antes que el mejor ciclista del mundo.

Es Erola Jons (Sant Fruitos de Bagés, 28 años), creadora de contenidos, celebridad de las redes, protagonista en ese espacio tan difuso en la definición de los denominados 'influencers'.

En menos de tres jornadas, la catalana ha obtenido el retorno que esperaba y por el que fue contratada por Unipublic, la empresa organizadora de la Vuelta cuya propiedad pertenece a Amaury Sport Organisation (ASO), la multinacional dueña del Tour. «Rompimos internet», dijo ella.

Se ha hablado tanto de la 'influencer' en los medios como de la carrera.

Es la provocación viral que sacude la Vuelta.La organización de la Vuelta, a través de su director general Javier Guillén, lleva años, décadas tratando de transmitir una identidad y una personalidad propias de la prueba.

Sustituyó el maillot amarillo de la ronda por el rojo de líder, llevó la Vuelta al País Vasco después de tres décadas, abrió el abanico de las salidas al extranjero (Holanda, Nimes, Lisboa, Turín, Mónaco), transformó recorridos anodinos en continuos sobresaltos de montañas y colinas épicas, hizo salidas del pelotón desde portaaviones, mejilloneras, plazas de toros, el recorrido de los sanfermines, el Casino de Mónaco…Guillén ha transformado la carrera que heredó y que era un muermo en un viaje a la aventura, tono moderno, búsqueda de espectáculo y optimización de audiencias.

Antes del verano se planteó desde el departamento de comunicación de la Vuelta una iniciativa con posibles: contratar a una influencer.El director general de la Vuelta, de 54 años, no tiene redes sociales, ni X ni Tik Tok ni Instagram.

Como tanta gente pasados los 50, pertenece a otra generación que se educó en el boca a boca y en el teléfono fijo.

Se le sugirió el nombre de Erola Jons, a quien no conocía de nada.Jons, cuyo nombre real es Erola Moreno, ha trabajado en Atresplayer y en la 1, en el programa José Mota, ha estudiado administración y dirección de empresas, creó un grupo musical llamado Nebula con su hermana Astrid y adquirió celebridad en las redes sociales al acercarse con una cámara oculta a estudiantes en bibliotecas y utilizar frases humorísticas o de flirteo para pedirles una cita.«Contratamos a Erola en busca de un público joven en un contexto de entretenimiento y humor.