El hombre que trajo Pokémon a España: «Los niños ven las series en YouTube, ya no tienen la paciencia para ver la tele»

Iñaki Orive, empresario dedicado a la distribución de contenidos y responsable de introducir en España series que marcaron a toda una generación de niños, entre las que se encuentran Pokémon y Caillou, empezó a trabajar en la industria de las licencias de «absoluta casualidad».

Después de varios años estudiando en Los Ángeles regresó a España en 1989, año en el que aparecieron las primeras cadenas privadas de televisión en el país.

El destino le puso al frente del departamento dedicado a comprar programas de producción ajena en la entonces recién creada Antena 3 para, dos años más tarde, acabar trabajando con contenidos de animación infantil en la mítica distribuidora BRB Internacional.Todo ha cambiado mucho desde entonces, cuando el lanzamiento de una serie para niños que tuviera éxito se convertía en una gallina de los huevos de oro cuya rentabilidad se podía alargar por muchos años. «Nosotros teníamos series, como D'artacán o David el Gnomo, que las veían en televisión española unas 13 millones de personas después del telediario del mediodía.

Ahora, para tener suficiente masa crítica tienes que reunir muchas pantallas».

En un mercado como el actual, en el que los más jóvenes tienen a su disposición una oferta prácticamente infinita en las plataformas, escuchar hablar de esos niveles de audiencia parece una quimera.Con una carrera de más de treinta años en el mundo de la distribución y las licencias, Iñaki ha sido testigo de este giro de 180 grados que ha cogido especial velocidad en la última década.

El empresario reconoce que en los últimos tres años gran parte de las productoras y distribuidoras del sector han acabado desapareciendo debido al gran esfuerzo que supone para las compañías hacer que una serie despegue.

Además, a la dificultad para sacar adelante los contenidos, fruto de un consumo profundamente atomizado, se le suma el miedo que tienen las grandes empresas del sector a arriesgar su dinero con historias nuevas y desconocidas por el público. «Muchos de los 'players' del ámbito infantil quieren trabajar con marcas consagradas, series que ya vuelan, como Peppa Pig, la Patrulla Canina o Pocoyo».YouTube, la favorita de los más jóvenesEn mitad de este océano abrumador de contenidos, el empresario señala a YouTube como el lugar preferido de los niños para consumir las series del momento. «Tú vas a un restaurante y ves una larga lista de padres que, para que el niño no les de guerra, le tienen viendo 'shorts' de animación en el teléfono», explica Iñaki.