La batalla por la publicidad enfrenta a las televisiones con Meta: el negocio millonario que se juega en los tribunales

Más de 160 millones de euros separan a las principales empresas audiovisuales españolas de Meta en una batalla por las reglas de la publicidad digital.

Las televisiones y radios acusan a la propietaria de Facebook e Instagram de obtener una ventaja competitiva ilícita mediante el uso de datos personales, una controversia que llega después del revés judicial sufrido por la tecnológica en el caso de la prensa digital.

La disputa por el negocio de la publicidad digital tiene una nueva cita en los tribunales españoles.

Este miércoles, 21 de octubre, está prevista la vista del procedimiento en el que varias de las principales empresas de televisión y radio del país reclaman más de 160 millones de euros a Meta, la compañía propietaria de Facebook e Instagram.

Las demandantes sostienen que el uso de datos personales para ofrecer publicidad personalizada permitió a la multinacional obtener una ventaja competitiva ilícita frente a otros actores del mercado.

La resolución de este litigio deberá determinar si esa conducta provocó un perjuicio económico que deba ser indemnizado.

La demanda se presentó en octubre de 2024 y fue impulsada por empresas vinculadas a la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) y a la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC).

Entre los demandantes figuran compañías de Atresmedia, Mediaset España y TRECE, así como grupos radiofónicos encabezados por la Cadena SER, COPE, Onda Cero y RAC1.

La reclamación se suma a la ofensiva judicial emprendida previamente por la prensa digital contra la misma compañía.

El origen de la controversia está en la forma en que Meta ha tratado los datos de sus usuarios para comercializar anuncios segmentados.

Según los demandantes, la empresa se amparó en la necesidad de ejecutar un contrato para procesar información personal, en lugar de recabar el consentimiento de los usuarios para utilizarla con fines publicitarios.

Las televisiones y las radios consideran que esa interpretación contravino el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y las resoluciones de las autoridades europeas en la materia.

La reclamación abarca el periodo comprendido entre el 25 de mayo de 2018, fecha en que comenzó a aplicarse el RGPD, y el 31 de octubre de 2023.

Las empresas sostienen que el tratamiento de esos datos permitió a Meta desarrollar herramientas de segmentación publicitaria que le otorgaron una ventaja frente a los medios tradicionales.