Hacer turismo en un país y terminar visitando sus supermercados: la extraña fascinación de explorar otras cadenas

En 2024 las autoridades de Fujikawaguchiko , un pueblo de Yamanashi, Japón, tuvieron que hacer algo muy poco común : tapar sus mejores vistas al Fuji.

Si te situabas en una calle concreta podías obtener una panorámica fascinante de su cumbre nevada, lo que hizo que decenas de miles de turistas se agolparan en la zona, entorpeciendo el tráfico, ensuciándolo todo y encaramándose a tejados.

De ahí que decidieran construir una pantalla que impidiera las fotos.

Lo más curioso es que los turistas no solo buscaban el Fuji.

Les gustaba ese lugar en concreto porque podían retratar la montaña con una tienda Lawson en primer plano.

Quizás parezca anecdótico, pero conecta con un fenómeno cada vez más extendido en el sector: el turismo de supermercado o supermarket safaris . ¿"Turismo de supermercados"? Exacto.

El término no lo hemos inventado nosotros.

Lleva ya algún tiempo en el radar de los analistas dedicados a estudiar las tendencias del turismo mundial, como Booking , Skyscanner , la plataforma de turismo de la UE o el medio especializado Condé Nast Traveler , que en enero ya avanzaba que se trataría de una de las modas más relevantes de 2026.

Si buscas en TikTok te encontrarás también con un buen (buen) puñado de vídeos que tratan precisamente de eso: turistas recorriendo tiendas de países extranjeros y que comparten sus experiencias como quien visita un museo, un parque nacional o una catedral.

No son los únicos.

Hace poco Dayna Camilleri-Clarke, reportera especializada en viajes, publicó una crónica en la web de la CNN en la que reconoce su debilidad por los súper y ultramarinos extranjeros. ¿Tan relevante es? Sí.

A finales de 2025 Hilton publicó un informe de tendencias turísticas en el que deslizaba dos datos interesantes.

Primero, que el 48% de los viajeros cocina sus propias comidas durante sus vacaciones (algo que ha facilitado el éxito de los apartamentos turísticos).

Segundo, que el 77% de los encuestados reconoce que disfruta del "turismo de supermercados".