Des baisses jusqu'à 28% par article: Ikea réduit le prix de 1.500 produits en Europe et investit pour ça 1,2 milliard d'euros

Ikea a annoncé ce mardi baisser le prix 1.500 produits en Europe. Ces baisses, allant jusqu'à 28% pour les plus fortes, devraient être compensées, espère le Suédois, qui avait affiché un bénéfice en recul lors la dernière baisse. Ikea va réduire les prix en Europe . Le numéro un mondial de l'ameublement a annoncé mardi réduire jusqu'à 28% les prix de quelque 1.500 produits en Europe pour fidéliser une clientèle touchée par la hausse du coût de la vie. C'est la deuxième fois en deux ans que le géant du meuble en kit baisse ses prix malgré des effets sur le chiffre d'affaires et le bénéfice lors de son dernier exercice.

Inter Ikea Group, Ingka Group, qui regroupe la quasi-totalité des franchises, et d'autres franchises européennes vont consacrer 1,2 milliard d'euros à la réduction des prix en Europe. Par marché, environ 900 produits seront concernés a indiqué Ingka Group.

Pour renforcer l'accessibilité des prix au-delà de l'Europe, Ingka Group investira également 70 millions d'euros pour compenser les pressions inflationnistes et monétaires en Asie et en Amérique du Nord.

À travers l'Europe et à partir du 1er septembre, les prix de produits populaires et emblématiques d'Ikea, au premier rang desquels certains modèles d'étagères Billy, les solutions de rangement Kallax ou du matériel de cuisine vont être réduits de 15 à 28%.

La sélection de produits et l'ampleur des réductions varient légèrement d'un marché à l'autre, a précisé à l'AFP Juvencio Maeztu, directeur général d'Ingka Group. Après avoir décidé de rares hausses de prix à la sortie du Covid, le géant suédois a consacré entre 2 et 3 milliards d'euros pour baisser ses prix de 10% depuis 2024.

Pour aller plus loin -> Ikea supprime 850 emplois dans le monde dont 300 en Suède pour "simplifier" son organisation et être capable de "proposer des prix plus bas aux clients"