Actualité : Noël en septembre : voici les raisons qui forcent les enseignes françaises à remplir leurs rayons trois mois trop tôt

Les pays anglophones parlent de "Christmas creep" , soit la commercialisation de plus en plus précoce des produits de Noël dans les rayons. La stratégie est simple puisque plus la période de vente commence tôt, plus les enseignes ont le temps d’écouler leurs produits. La méthode existe depuis longtemps mais en France, elle est bien plus visible depuis quelques années. Et il y a aussi le pouvoir d'achat qui entre dans l'équation pour que les consommateurs lissent leurs achatsd e Noël.

La logistique explique ces produits de Noël alors que nous sommes encore loin des fêtes. Les enseignes de bazar commandent certaines collections près d’un an en amont. Puisqu’il s’agit en grande partie d’articles produits en Chine, il faut compter le temps du trajet entre les usines, les ports et les entrepôts, soit plusieurs semaines.

Quand les stocks sont en France, les magasins ont intérêt à les placer rapidement en rayon au lieu de les laisser prendre la poussière dans les réserves pendant plusieurs mois. Et cela libère aussi de la place pour les arrivages suivants. Mais ça ne suffit pas à tout expliquer.

Les clients commencent eux aussi leurs achats de Noël bien plus tôt puisqu’en 2025, une étude PwC montrait que 77 % des Français prévoyaient d’acheter une partie de leurs cadeaux lors du Black Friday. Le budget moyen prévu pour cette période atteint les 231 €.

Bref, le Black Friday est un rendez-vous majeur pour faire ses emplettes de Noël à l’avance, ce qui pousse les enseignes à proposer les produits en amont des fêtes. Et puis il y a aussi le pouvoir d’achat.

En 2025, Cofidis évalue le budget moyen de Noël à 491 € par personne, soit 297 € de cadeaux et 123 € de repas. Depuis 2017, jamais ce budget moyen n’a été aussi bas. L’étude nous explique que 38 % des Français comptent justement profiter des promotions pour acheter les produits de Noël tout en faisant des économies.

La stratégie est simple : échelonner les achats sur plusieurs mois pour éviter une grosse dépense en une seule fois.

Mais cette stratégie surcharge aussi les rayons puisque chez Action, on trouve des produits d’Halloween qui côtoient ceux de Noël en même temps avec quelques mètres de distance qui séparent les citrouilles des Pères Noël.

Ça n’a que peu de cohérence et on en oublie que les décorations ne sont pas là que pour vendre quelques guirlandes mais posent une ambiance qui rappelle aux clients que les cadeaux, les repas et les fêtes approchent.

Vous l’aurez compris, les décorations de Noël proposées en septembre ne sont pas une erreur de calendrier ou une simple lubie. C’est la réponse à une stratégie précise qui mêle logistique, durée de vente et habitudes d’achat.

Alors jusqu’où le "Christmas creep" ira ? Verrons-nous un jour des produits de Noël dans nos rayons dès l’été, peut-être même en plein juillet alors que les températures côtoient des sommets ?

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