[비즈톡톡] 유명 가수들 이어 ‘진양철 회장’까지… G마켓, 쇼핑행사 각인 총력

G마켓이 매달 진행하는 정례 할인 행사와 ‘빅스마일데이’ 등 대규모 프로모션을 소비자들에게 각인시키기 위해 광고 마케팅에 힘을 싣고 있습니다. 지난해 유명 가수들의 히트곡을 쇼핑 상품과 결합한 광고로 화제를 모은 데 이어 올해는 영화·드라마 속 익숙한 배우와 캐릭터까지 활용 범위를 넓히는 모습입니다. 단순 브랜드 인지도 제고를 넘어 행사명과 개최 시기까지 반복적으로 노출해 프로모션 효과를 극대화하려는 전략으로 풀이됩니다.