El próximo gran evento ocurre todos los días

Head of Account Management en Adyen México.

El silbatazo final del torneo internacional de futbol de 2026 marcó el inicio de una prueba todavía mayor para México: convertir la infraestructura, los datos y los aprendizajes acumulados durante varias semanas de alta demanda en capacidades permanentes para sus empresas.

Las cifras de la Secretaría de Turismo dimensionan la magnitud del fenómeno.

Entre el 8 de junio y el 19 de julio, las tres ciudades sede registraron la llegada de 7.8 millones de viajeros nacionales e internacionales, entre turistas y excursionistas, y una derrama económica total estimada en 65 mil millones de pesos.

De ese monto, 42 mil 276 millones correspondieron específicamente a la actividad turística.

El periodo también generó 130 mil 900 empleos.

El impacto no se quedó en los estadios.

Se extendió a restaurantes, bares, tiendas y otros negocios locales, con una demanda que comenzaba a intensificarse antes de los partidos y volvía a transformarse conforme avanzaba cada encuentro.

Meses antes de la competencia, en Adyen ya habíamos identificado la urgencia de preparar la infraestructura de pagos para una demanda internacional, diversa y digital.

El reto no consistía únicamente en procesar un mayor número de transacciones, sino en aceptar los métodos de pago que los visitantes prefieren, conectar los canales físicos y digitales y aprovechar los datos en tiempo real para responder a cambios repentinos en el consumo.

Un año antes del torneo, los datos de nuestra plataforma ya anticipaban este comportamiento en Estados Unidos, otro de los países sede.

Durante el verano de 2025, los visitantes internacionales registraron un gasto promedio de 186.52 dólares por transacción en ropa, frente a 110.90 dólares entre los consumidores locales: una diferencia cercana al 70 por ciento.

Los viajeros de Brasil, Argentina y Colombia alcanzaron un ticket promedio de 157.47 dólares, superior a los 118.50 dólares registrados entre los visitantes europeos.

La justa mundialista de 2026 permitió observar qué ocurrió cuando esa presión anticipada se materializó.