La IA puede revivir tu rostro y tu voz, pero ¿quién decide qué hace con ellos?

Fotografías, videos, audios, mensajes y publicaciones en redes sociales forman parte del archivo que dejamos detrás.

Hoy, buena parte de ese material puede utilizarse para generar nuevas imágenes, imitar voces o construir representaciones digitales de una persona.

El problema es que esos mismos datos pueden terminar en manos equivocadas y utilizarse para suplantaciones, fraudes o manipulación.

Para Jorge Zamarrón Gómez, director de Innovación y Desarrollo de la funeraria J.

García López , el límite no está necesariamente en lo que la tecnología permite hacer, sino en aquello que debería hacerse.

En México, señala, todavía no existe una regulación específica que establezca qué puede ocurrir con la identidad digital de una persona después de su muerte, por lo que buena parte de la discusión termina trasladándose al terreno ético.

Del recuerdo al mal uso de datos La facilidad con la que una herramienta puede transformar una fotografía puede hacer que compartirla parezca una acción trivial.

Pero cada archivo que se entrega suma información que puede ser utilizada para construir una representación más precisa de una persona.

La propia experiencia de J.

García López sirve como ejemplo de ese límite.

La empresa desarrolló hace algunos años la campaña “Sigues aquí”, en la que las familias podían subir una fotografía de un ser querido fallecido para convertirla en una pequeña animación de unos cinco segundos, con movimientos como un gesto de despedida o un abrazo.

La campaña superó los 15,000 registros, pero también llevó a la empresa a cuestionarse hasta dónde debía llegar con este tipo de tecnología.

“¿Quién nos está dando autorización de que nosotros hagamos eso?”, plantea Zamarrón.

A partir de esa experiencia, la empresa decidió no repetir este tipo de dinámicas porque consideró que, más allá de conservar un recuerdo, la recreación podía comenzar a cruzar un límite y abrir la puerta al mal uso de fotografías o información personal.