TikTok puede hacer que un libro se vuelva viral y ahora también quiere llevarte a comprarlo a una librería

Un libro publicado hace años puede volver a las listas de ventas después de aparecer en un video de apenas unos segundos.

TikTok ya demostró que sus recomendaciones pueden cambiar lo que leen los jóvenes y convertir títulos que parecían olvidados en fenómenos editoriales .

Ahora la plataforma quiere que esa influencia salga de la pantalla y llegue hasta las librerías.

En México, las redes sociales ya tienen un peso importante al momento de elegir una nueva lectura .

De acuerdo con un informe de NielsenIQ BookData y la Feria Internacional del Libro de Guadalajara, citado por Expansión , las recomendaciones de amigos y personas cercanas siguen ocupando el primer lugar, con 16.9% de las respuestas .

Sin embargo, los influencers de redes sociales aparecen inmediatamente después, con 12.9% , incluso por encima de los críticos literarios, con 10.1%.

La oportunidad para TikTok está precisamente ahí .

La plataforma de videos cortos busca aprovechar la comunidad que se ha formado alrededor de los libros para impulsar autores, editoriales y librerías independientes , pero también para acercarse cada vez más al momento en que una recomendación termina convirtiéndose en una compra.

TikTok se convirtió en una nueva forma de descubrir qué libro leer Elegir la siguiente lectura ya no depende únicamente de recorrer los estantes de una librería, consultar las novedades editoriales o recibir la recomendación de alguien cercano.

En TikTok, reseñas, listas, reacciones y videos sobre personajes o historias forman una enorme cadena de recomendaciones capaz de poner un libro frente a miles de personas en poco tiempo.

Ese fenómeno no solo está cambiando la manera de descubrir libros.

Un estudio publicado en 2025 en The Eastasouth Journal of Social Science and Humanities analizó a 120 integrantes de la Generación Z en Indonesia y encontró que una mayor interacción con contenido sobre libros en TikTok estaba relacionada con una mayor frecuencia de lectura .

Los investigadores encontraron además que la interacción con este tipo de contenido en TikTok explicaba 31% de la variación observada en la frecuencia de lectura de los participantes, 22% en la diversificación de géneros y 15% en la preferencia por formatos digitales.

Esto no demuestra que TikTok sea por sí solo responsable de que una persona lea más, pero sí apunta a una relación entre utilizar la plataforma para descubrir nuevas lecturas y algunos cambios en los hábitos alrededor de la lectura.