Black Friday 2026 deve movimentar R$ 13,3 bi no e-commerce, diz pesquisa

A Black Friday deve movimentar R$ 13,3 bilhões no e-commerce brasileiro durante a temporada de 2026, em uma alta de 20,7% em relação aos quatro dias do evento em 2025.

Segundo o levantamento feito pela Confi – ecossistema de tecnologia – por meio da Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil, a expectativa é que sejam vendidos 69,4 milhões de produtos entre os dias 26 e 29 de novembro , um avanço de 15,4% na comparação anual.

O cenário também aponta mudanças no comportamento do consumidor.

Leia Mais Maioria dos brasileiros acredita que IA facilitará compras de fim de ano Black Friday: Mais de 45% dos itens chegam à data sem desconto real Dia do Consumidor: dicas para se conectar com clientes ao longo do ano Entre janeiro e setembro de 2026, o comércio online faturou R$ 322,6 bilhões , alta de 16,9% em relação ao mesmo período do ano passado.

Já o número de pedidos avançou 34,9%, para 1,20 bilhão, enquanto o tíquete médio caiu 13,4%, de R$ 309,70 para R$ 268,20.

O movimento indica que o aumento do faturamento do setor ocorre em um contexto de maior frequência de compras e redução do valor médio gasto por pedido.

Eletrodomésticos, moda e beleza devem liderar as vendas Entre as categorias com maior faturamento esperado para os quatro dias da Black Friday, os eletrodomésticos aparecem na liderança, com R$ 2,12 bilhões projetados e crescimento de 44,5% em relação ao evento de 2025.

Na sequência estã o moda e acessórios, com previsão de R$ 1,38 bilhão em vendas , avanço de 44,2%, e beleza e perfumaria, que devem movimentar R$ 910 milhões, em uma alta de 69,8%.

Segundo Léo Bicalho, head da Neotrust, produtos de maior valor, como eletrônicos e itens de linha branca, continuam entre as compras que os consumidores costumam reservar para a data promocional.

O executivo também destaca a influência do calendário de fim de ano, quando parte dos trabalhadores recebe o 13º salário, o que pode ampliar a disposição para realizar compras de maior valor.

Ao mesmo tempo, o endividamento das famílias e a distribuição das promoções ao longo do ano podem afetar as decisões de consumo.

Black Friday deixa de concentrar as promoções em um único dia A disputa pelo consumidor também se estende para além da sexta-feira tradicional da Black Friday.

Promoções antecipadas, a data dupla de novembro, conhecida como 11.11, e a Cyber Monday ampliam o período de ofertas e dividem a atenção dos consumidores.

Para Bruno Pati, CEO do E-Commerce Brasil, o varejo precisa considerar que os clientes pesquisam, comparam preços e realizam compras com maior frequência ao longo de várias semanas.