Canetas emagrecedoras vão expandir o mercado de academias, afirma CEO da Bodytech

Editado por Alex Sabino (interino), espaço cobre os bastidores da economia e de negócios. Com Luana Franzão e Maria Clara Guilherme

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Para Luiz Urquiza, diretor-presidente da Bodytech , os modelos de negócios das academias não "pressupõem" o atendimento para usuários de canetas emagrecedoras . Mas, ao contrário do que se pode pensar, o executivo não vê Mounjaro, Ozempic , Wegovy e afins como o problema. Pelo contrário.

Segundo ele, a probabilidade é que, com a queda da patente e a redução dos preços, esses produtos se tornem o principal vetor do crescimento do segmento de academias. O executivo também enxerga o envelhecimento da população brasileira como outra megatendência que vai possibilitar "uma enorme expansão do mercado."

A Bodytech Company é a maior rede de academias premium do país. A empresa opera atualmente cerca de cem unidades e tem 150 mil clientes ativos.

Como se manter relevante em meio ao crescimento agressivo do segmento de academias, inclusive no segmento premium em que a Bodytech também atua? Monitoro megatendências. A primeira, e importantíssima, é o envelhecimento da população. Essa é uma fronteira que vai possibilitar, na minha opinião, uma enorme expansão do mercado. O segundo ponto, ligado a esse primeiro, é a medicina preventiva . As empresas estão investindo cada vez mais em prevenção como forma de diminuir absenteísmo, melhorar o ambiente de trabalho, a saúde mental e a produtividade. A terceira questão é a inteligência artificial. Ela abre um mundo de perspectivas na relação com o consumidor, na forma como você entrega os serviços, melhora a qualidade, monitora e acompanha as pessoas.

Qual é o resultado dessas observações? Em vez de nos posicionarmos como uma rede de academias, o caminho natural é nos posicionarmos como uma plataforma de saúde, de prevenção e de socialização. O conjunto saúde, bem-estar, fitness, suplementos e rede de academia está saindo de apenas uma fração do PIB para uma fatia mais relevante. Isso amplia a possibilidade de prospectar novos consumidores e novas fronteiras de receita.

Qual é o papel das canetas emagrecedoras nesse momento do mercado? Elas ajudam ou atrapalham? Ajudam muito. Elas podem se tornar, à medida que os preços caiam com o fim das patentes, um dos maiores vetores de impulso do mercado. Os clientes passaram a utilizar as canetas de forma massificada, mas o nosso setor não necessariamente acompanhou essa velocidade na prestação do serviço adequado, porque muitos modelos de negócio não pressupõem esse tipo de atendimento.

A Bodytech fechou exclusividade com o Wellhub (ex-Gympass). Por que escolher um agregador e não estar em todos? É impossível para uma rede de academias competir sozinha com esse modelo. Por isso é preciso se aliar a ele. Estabelecemos, já em 2019, um número interno de referência: no máximo cerca de um quarto da receita da companhia viria de agregadores.