McDonald’s encerra patrocínio à Copa do Mundo após 32 anos

O McDonald’s encerrou seu patrocínio à Copa do Mundo da Fifa após 32 anos de parceria.

A decisão faz parte de uma reformulação do modelo de marketing da empresa e marca o fim de uma relação iniciada na Copa do Mundo de 1994, disputada nos Estados Unidos.

Segundo informações publicadas pela Adweek, a saída acontece poucos meses após a empresa realizar sua maior campanha ligada ao torneio.

Desenvolvida pela Wieden+Kennedy, de Nova York, a ação foi executada em mais de 110 países e representou o maior investimento de marketing do McDonald’s para a Copa do Mundo de 2026.

Apesar da abrangência da ativação, os resultados não alcançaram as expectativas da empresa global de fast food.

Durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre de 2026, o diretor financeiro Ian Borden afirmou que a campanha “impulsionou os negócios e gerou grande entusiasmo no sistema”, mas “teve um desempenho abaixo das nossas expectativas”.

Além disso, a desaceleração do crescimento das operações nos Estados Unidos também foi registrada no período.

Decisão O McDonald’s afirmou que a saída do programa comercial da Fifa não está relacionada às polêmicas envolvendo a entidade nos últimos meses.

Em comunicado, a empresa declarou que a decisão “não tem relação com as notícias recentes sobre a federação”.

Mesmo sem o acordo com a Copa do Mundo, a marca indicou que seguirá investindo no esporte por meio de outras propriedades e plataformas de ativação.

LEIA MAIS: Confederação da Ásia deixa oposição e declara apoio à reeleição de Infantino na Fifa LEIA MAIS: Fifa abre licitação para direitos de mídia da Copa do Mundo de 2030 nos EUA A saída ocorre em meio a um período de desafios para a Fifa.

O presidente Gianni Infantino enfrenta questionamentos relacionados à governança da entidade, à condução de temas esportivos e ao debate em torno da comercialização dos direitos comerciais do futebol.

A perda de um dos patrocinadores mais longevos da Copa do Mundo também representa um sinal relevante para o mercado.

Embora o McDonald’s sustente que sua decisão esteja vinculada a critérios de desempenho de marketing, o encerramento da parceria acontece em um momento de atenção sobre a relação entre marcas globais e a entidade.