Márcia Sensitiva é estrela de campanha sobre os riscos de dirigir e mexer no celular

A Associação Brasileira de Medicina de Tráfego (ABRAMET) alerta que dirigir utilizando o celular produz efeitos equivalentes aos observados em condutores com 1 g/l de álcool no sangue.

Para chamar atenção para esse comportamento, a Motiva, maior empresa de infraestrutura de mobilidade do Brasil da qual a Motiva Paraná faz parte, convidou Márcia Sensitiva para protagonizar a nova etapa da campanha #NãoÉVácuo, criada pela Talent.

A iniciativa utiliza um comportamento amplamente reconhecido no cotidiano das pessoas para estimular a reflexão sobre os riscos de mexer no celular enquanto dirige.

Fenômeno nas redes sociais ao unir previsões, espiritualidade e humor em uma linguagem próxima do público, Márcia Sensitiva protagoniza uma série de vídeos em que responde dúvidas enviadas pelos seguidores.

Entre os principais questionamentos, os supostos “vácuos” recebidos em aplicativos de mensagem são usados de maneira a conectar os temas às orientações de segurança viária da Motiva.

Com estratégia de influência criada pela Talent e operacionalizada pela BR Media, ao longo dos conteúdos, a influenciadora conduz a conversa para uma mesma reflexão: muitas vezes, a falta de resposta não é sinal de desinteresse, mas uma atitude de responsabilidade de quem está ao volante.

Para introduzir o tema ao público, as redes proprietárias da Motiva contarão com conteúdos que brincam de forma leve, com a ansiedade de não receber uma resposta a uma mensagem.

As peças retratam situações cotidianas – como convites para um rolê, por exemplo – e como a falta de respostas gera sentimentos como angústia, aflição, incerteza e insegurança.

De forma descontraída e de maneira leve e acessível, Márcia consulta “suas energias” e revela, a cada caso, o motivo do vácuo, sempre relacionado ao uso responsável do telefone celular.

“Nosso desafio foi transformar uma pauta séria em uma conversa que já acontece naturalmente entre as pessoas.

O ‘vácuo’ é um código social conhecido por diferentes gerações e, justamente por isso, se mostrou um território potente para gerar identificação e reflexão.

Quando a conscientização nasce de uma situação cotidiana, a mensagem ganha relevância e aumenta o potencial de mudança de comportamento”, afirma Nina Lucato, diretora-executiva de Criação na Talent.

Criada para a plataforma de comunicação “Sua Segurança nos Move” da Motiva, a campanha #NãoÉVácuo conta com conteúdos digitais, e complementa as ações já realizadas pela companhia durante a Semana Nacional de Trânsito.

Serão realizadas veiculações de mensagens sobre o tema em DOOH, rádio, sites e cerca de 150 ações presenciais de conscientização com motoristas, motociclistas, caminhoneiros e pedestres.