Com mudanças na matriz, Carrefour 'tropicaliza' estratégia no Brasil e mira classe C

Editado por Stéfanie Rigamonti, espaço cobre os bastidores da economia e de negócios. Com Luana Franzão e Maria Clara Guilherme

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O Carrefour está revendo sua marca no Brasil em um momento de crise do varejo nacional, em que várias companhias estão entrando em recuperação judicial ou extrajudicial.

A empresa francesa decidiu mudar seu foco no Brasil para a classe C, em busca de aumentar giro e volume. A estratégia passa por trazer itens de entrada e mais acessíveis, por destacar a imagem do preço (para que o público entenda que a empresa vende produtos mais baratos) e investimento na marca própria.

Segundo o diretor de marketing do Carrefour Brasil, Julio Alves, essa mudança de foco também passa por uma "tropicalização" da marca Carrefour. A companhia lançou neste ano uma campanha com o sambista Martinho da Vila chamada "Sempre Rende Mais".

"Colocamos um sambinha falando de economia para aproximar, para mostrar que o Carrefour rende economia", disse Alves à coluna durante a cerimônia de premiação Folha Top of Mind , que aconteceu na última terça-feira (27).

O executivo afirmou que, ao ver a campanha, executivos da matriz na França expressaram que ela "representa a imagem do Brasil para eles".

A companhia também aposta no sortimento de produtos proteicos para o que o executivo nomeia "cliente das canetas", em referência aos usuários de canetas emagrecedoras. "Estamos lidando com esse novo consumidor, que exige cada vez mais saudabilidade nos produtos".

Pela terceira edição consecutiva, Carrefour , Assaí e Atacadão venceram a categoria Top Supermercado do Top of Mind. Em 2026, as marcas subiram ao pódio com taxas de lembrança iguais, de 4%.

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