Marcas de moda fitness falham em atrair consumidores mais velhos

Moda pode fazer com que idosos tenham uma qualidade de vida melhor Já citei, em algumas oportunidades, a organização britânica Age without limits (Envelhecer sem limites), que atua de forma criativa – e assertiva – para o empoderamento dos mais velhos.

Recentemente, a entidade divulgou pesquisa mostrando que os consumidores maduros consideram que as marcas fitness os deixam de lado.

Ao todo, foram entrevistados 4 mil adultos do Reino Unido, entre os dias 16 e 20 de janeiro de 2026, por meio de questionários on-line.

Eis as principais conclusões: Uma em cada cinco pessoas com 45 anos ou mais afirma que sua faixa etária é excluída da publicidade de roupas de ginástica Age without limits Publicidade: uma em cada cinco pessoas com 45 anos ou mais afirma que sua faixa etária é excluída da publicidade de roupas de ginástica.

Percepção: entre 55 e 64 anos, cerca de metade tem a percepção de que ser ignorado como um cliente em potencial é recorrente entre as empresas.

Representação: além disso, esse público avalia que essas marcas fazem um trabalho pior na representação da idade do que os segmentos de tecnologia, beleza, hotelaria e moda em geral.

Trata-se de um erro crasso preterir um mercado em franca expansão.

Somente no Reino Unido, as pessoas acima dos 50 respondem por mais da metade dos gastos de consumo.