Como o BookTok virou motor das adaptações literárias, segundo diretor do TikTok

O BookTok deixou de ser apenas um espaço para recomendações de leitura e se transformou em uma espécie de radar do mercado audiovisual.

No Brasil, mais de 1 milhão de vídeos sobre livros foram publicados no TikTok em 2026, enquanto conteúdos relacionados a obras literárias ultrapassaram 6 bilhões de visualizações apenas no primeiro semestre.

O movimento criou uma via de mão dupla: livros impulsionados organicamente pelos leitores chegam ao radar de estúdios e plataformas, enquanto filmes e séries adaptados dessas obras reacendem o interesse pelos títulos originais.

O fenômeno pode ser medido pelo desempenho de Off Campus , série do Prime Video baseada nos romances de Elle Kennedy.

A produção foi anunciada em outubro de 2024, começou a ser gravada em maio de 2025 e estreou em maio de 2026.

Nos seis meses anteriores ao lançamento, as visualizações de vídeos sobre a obra cresceram 2.800% no Brasil, enquanto o número de publicações avançou 1.080%.

As buscas relacionadas ao título subiram 3.000% no mesmo período.

Depois da estreia, o efeito foi ainda mais evidente: as buscas pelo nome da obra aumentaram 14 vezes em maio na comparação com abril.

O mecanismo também aparece em franquias já consolidadas, como Bridgerton , da Netflix.

Na estreia da quarta temporada, em janeiro de 2026, as buscas relacionadas à produção ficaram cinco vezes maiores do que em dezembro, enquanto as publicações cresceram 430%.

Em fevereiro, as buscas avançaram mais 147% em relação ao mês anterior, acompanhadas por alta de 240% nas publicações.

Até a pesquisa por “músicas Bridgerton” subiu 125% no período, mostrando como uma adaptação pode ampliar a conversa para além da própria história.

O poder de antecipação do BookTok também aparece em projetos que ainda não chegaram às telas.

Quarta Asa , de Rebecca Yarros, ganhou novas informações sobre sua adaptação em maio de 2026, mês em que as buscas relacionadas ao livro cresceram 180% no Brasil em comparação com abril; as publicações avançaram 17% no mesmo intervalo.