Esqueça o remédio, a nova aposta das farmácias de luxo de São Paulo é vender beleza

O varejo farmacêutico paulistano está mudando de cara.

Nas novas lojas voltadas ao público de alta renda, as prateleiras de medicamentos dividem cada vez mais espaço com dermocosméticos de R$ 500, k-beauty , fragrâncias importadas, produtos profissionais de cabelo e itens de wellness.

O movimento ganhou dois novos endereços nos últimos meses, que, podem, inclusive, competir com lojas da Sephora e Soneda, por exemplo.

No Itaim Bibi, a RD Saúde (antiga RaiaDrogasil) dona das redes Raia e Drogasil, abriu a Raia Conceito , primeira unidade do grupo desenhada como um espaço de beleza premium.

Loja Raia Conceito inaugurou no início de agosto no Itaim Bibi - Imagem: Divulgação/ Raia Alguns quilômetros de distância do Itaim Bibi, no interior de São Paulo, dentro do CJ Boa Vista Village, empreendimento da JHSF em Porto Feliz voltado para moradores de condomínios de altíssima renda, o Grupo DI instalou uma unidade da Discover .

Drogaria Discover no CJ Boa Vista Village, em Porto Feliz - Imagem: Divulgação Uma farmácia que se parece cada vez mais com uma loja de beleza A mudança acompanha um mercado que cresce.

Segundo dados da Circana citados pela RD Saúde, o segmento de beleza premium avançou 10% no primeiro trimestre de 2026, acima da média global, de cerca de 7%.

O Brasil responde por aproximadamente um terço das vendas de beleza premium da América Latina, puxado principalmente por fragrâncias, hair care e maquiagem.

Esse mercado que as grandes redes querem entrar, ou aumentar sua participação.

Inaugurada na quarta-feira, 5, de agosto, a Raia Conceito tem 364 metros quadrados, quase o dobro do tamanho de uma farmácia de grande porte da rede.

Mais de 65% da área é dedicada à beleza.

A unidade reúne cerca de 50 novas marcas, como os queridinhos asiáticos Skin1004 e Beauty of Joseon, por exemplo.

Um terço delas são classificadas como premium, e mais de 2.500 produtos inéditos no portfólio de beleza da companhia, chegando a 12 mil itens.

A loja também marca a entrada da RD Saúde em categorias como fragrâncias e produtos profissionais para cabelo.