Clubes e marcas utilizam entrada de atletas em campo para promover causas sociais

Já faz tempo que entrada de jogadores em campo para as partidas oficiais de futebol é marcada pela presença das tradicionais mascotes, pequenos torcedores que acompanham os atletas até o gramado, de mãos dadas, ali permanecendo para cumprir com as formalidades (como execução de hino) antes de a bola rolar.

Muita gente não faz ideia, mas essa prática, que hoje talvez aparente não passar de uma mera ação de marketing para atrair novas bases de fãs ou agradar familiares, consolidou-se em 2002 a partir de uma parceria entre o Fundo das Nações Unidas para a Infância (Unicef) e a Federação Internacional de Futebol (Fifa) , batizada de “Say Yes for Children” (“Diga Sim para a Infância”, numa tradução literal) e que buscava promover os direitos das crianças e a paz no esporte.

Ou seja, era uma ação social, que aproveitava o fato de as transmissões na mídia sempre darem enorme destaque a esse momento que antecede o jogo.

Nos últimos tempos, clubes e marcas patrocinadoras resolveram pedir licença aos torcedores-mirins, trazendo novas personagens para acompanhar os jogadores na entrada em campo.

Na noite desta quarta-feira (21), Mercado Livre realizou o sonho de criança de 22 torcedores idosos de Palmeiras e Fluminense , que entraram em campo ao lado dos jogadores na partida de volta da semifinal da Copa Libertadores , no Nubank Parque, em São Paulo (SP).

A ação, intitulada “Sonho de Criança”, faz parte do patrocínio do Mercado Livre ao torneio.

Os participantes, torcedores honorários de ambos os clubes, substituíram as crianças que tradicionalmente entram em campo com os jogadores ao início das partidas.

View this post on Instagram A ação também foi realizada no dia 15 de outubro, em La Plata, na Argentina, na partida de ida entre Estudiantes e Flamengo , pela semifinal do torneio.

A ação busca reconhecer e homenagear torcedores que acompanham os clubes há décadas.

“Como patrocinadores da Conmebol Libertadores, queremos que nossa presença também se traduza em experiências para os torcedores.

Com esta ação quisemos reconhecer quem acompanha seus clubes há décadas e dar a eles a possibilidade de viver um momento reservado para poucos: entrar em campo junto com os jogadores.

O futebol une gerações e é uma das paixões que compartilhamos em toda a região”, afirma Juan Lavista, vice-presidente de marketing commerce do Mercado Livre.

Vale lembrar que o Atlético de Madrid vem promovendo, anualmente, ações parecidas na Espanha, voltadas aos seus sócios veteranos, com alguns sendo escolhidos para entrar em campo com os atletas.

Câncer de mama Neste mês, dois clubes da Série B do Brasileirão aproveitaram o desfile de entrada dos jogadores no gramado para promover a prevenção ao câncer de mama, como parte das ações do Outubro Rosa.