John Ternus assume comando da Apple e enfrenta desafios de IA e memória

John Ternus assume nesta terça-feira (1º) o cargo de presidente-executivo da Apple , sucedendo Tim Cook após 15 anos no comando da companhia.

O novo chefe-executivo herda uma empresa avaliada em US$ 4,7 trilhões e enfrenta dois desafios imediatos: a escassez e os altos custos de memória, que já pressionam os preços dos produtos, e o posicionamento ainda frágil da Apple no mercado de inteligência artificial.

Ternus, 51 anos, é o segundo presidente-executivo da Apple desde que Steve Jobs deixou o cargo em 2011, pouco antes de morrer.

Veterano com 25 anos de empresa, ele liderava a divisão de hardware desde 2021.

Cook, aos 65 anos, não deixa a companhia, mas assume a presidência do conselho executivo e seguirá responsável pelo relacionamento com governos e formuladores de políticas ao redor do mundo.

A crise de memória e os preços Em junho, a Apple anunciou reajustes nos preços de MacBooks e iPads em razão da escassez de componentes de memória, puxada pela procura intensa por chips e servidores de inteligência artificial (IA).

Os iPhones ainda não foram reajustados, mas analistas em geral esperam que esse movimento ocorra no início da gestão de Ternus.

Cook havia adiantado ao Wall Street Journal , antes do anúncio dos reajustes anteriores, que a empresa precisaria repassar os custos mais altos aos consumidores.

O problema não é passageiro.

A escassez de memória e componentes dá poucas sinalizações de alívio, o que pode elevar os preços dos dispositivos de forma permanente.

A Apple também reajustou o Apple TV e o Apple One, pacote que inclui armazenamento no iCloud, Apple Music e outros serviços.

Analistas estimam que o celular dobrável da empresa, previsto para o segundo semestre de 2026, pode chegar a US$ 2.500.

O analista Brandon Nispel , do KeyBanc , um dos poucos profissionais de Wall Street que recomendam vender as ações da Apple, observa que o mercado não costuma premiar crescimento gerado por aumento de preços.

“Se o crescimento vier do volume, isso é ótimo”, afirma.