Kolosh amplia aposta na corrida de rua com o lançamento do tênis Perform 3.0

A Kolosh , marca do Grupo Dakota, anunciou um novo passo na estratégia voltada ao mercado esportivo com o lançamento do tênis Perform 3.0.

Após cinco anos com operações dedicadas ao segmento, a fabricante busca consolidar a presença na corrida de rua ao oferecer um produto que alia tecnologias de desempenho a um custo-benefício competitivo, que busca atrair desde corredores iniciantes até praticantes frequentes.

O desenvolvimento do novo modelo foi pautado por estudos em biomecânica e testes de uso.

O calçado pesa 168 gramas no tamanho 35 e tem um drop de 8 milímetros.

A estrutura do solado foi redesenhada com uma base frontal mais larga e um calcanhar mais estreito.

A Kolosh incorporou uma entressola de espuma E-TPU, que, segundo a empresa, entrega uma responsividade 20% maior para devolução de energia ao atleta.

A estabilidade e a tração são reforçadas por uma placa estabilizadora chamada Fuse e um solado antiderrapante.

O cabedal foi construído em tecido desenvolvido para auxiliar na respirabilidade e no controle térmico, enquanto a absorção de impacto conta com o suporte da palmilha.

Investimento O investimento em pesquisa por trás do Perform 3.0 tem origem no laboratório próprio de biomecânica da companhia.

A estrutura interna conta com plataformas de pressão, sistemas de captura de movimento, esteiras e sensores de temperatura, permitindo avaliações baseadas nas normas técnicas da ABNT.

As etapas de criação também englobam testes práticos com atletas e análises de mercado na Ásia, Europa e nos Estados Unidos.

Comunicação A Kolosh estruturou uma estratégia de marketing de influência.

A comunicação principal é conduzida por figuras públicas como o ex-nadador Cesar Cielo e a atriz Paolla Oliveira.

Em paralelo, a marca investe no relacionamento com produtores de conteúdo especializados em corrida para gerar avaliações técnicas, além de promover o projeto Clube do Movimento, que apoia treinos e eventos esportivos locais.