Chips caros, IA atrasada: a “herança” que John Ternus recebeu da Apple

Apple (Imagem: Canva) A partir desta terça-feira (01), a Apple tem um novo CEO.

John Ternus, até então vice-presidente sênior de Engenharia de Hardware (de 2021 a 2026), assume oficialmente o cargo de CEO, encerrando os 15 anos de Tim Cook à frente da empresa mais valiosa do mundo, com a avaliação mais recente próxima aos US$ 4,76 trilhões.

Agora, o ex-CEO passa a atuar como presidente executivo do conselho (executive chairman).

“É um momento que sempre soube que chegaria um dia, e ainda assim é difícil acreditar que chegou”, escreveu Tim Cook em uma carta de despedida à equipe.

À primeira vista, parece só mais uma sucessão corporativa, mas o timing é complicado.

Ele assume a Apple no momento em que a empresa enfrenta, ao mesmo tempo, uma disparada nos custos de memória, uma corrida por IA da qual ainda não decolou e uma cúpula executiva prestes a passar pela maior reformulação em dez anos.

O legado que Cook deixa Não dá para tirar de Cook seu mérito histórico: ele assumiu a Apple em 2011, semanas antes da morte de Steve Jobs, em um momento em que substituir o fundador parecia tarefa impossível.

O executivo conseguiu não só manter a empresa de pé, como multiplicar seu valor várias vezes.

Para se ter uma ideia, quando ele assumiu o cargo de CEO em 2011, a Apple valia cerca de US$ 350 bilhões.

Ao final de sua gestão em 2026, a empresa passou a valer cerca de de US$ 4,76 trilhões.

Já a receita anual da companhia subiu de US$ 108 bilhões (ainda em 2011) para mais de US$ 416 bilhões no último ano fiscal.

Ele também construiu uma imagem própria à frente do negócio, longe da “sombra” de Jobs.

Mas, por outro lado, o período recente da gestão de Cook também acumulou tropeços.

Apostas como o Vision Pro (dispositivo de realidade mista entre aplicativos digitais e mundo real) não decolaram como esperado, e a Apple não lançou, nos últimos anos, nenhum produto com o impacto revolucionário do iPhone original (lançado em 2007, ainda com Jobs no comando) ou mesmo do Apple Watch (anunciado em 2015, já com Cook como CEO).