Michelob Ultra mergulha de vez no “wellness” e une corrida de revezamento e música eletrônica

A Michelob Ultra decidiu mergulhar de vez no running e no mercado de bem-estar (“wellness”), colocando em prática o cenário que equilíbrio entre a prática esportiva e a celebração com moderação.

Para isso, a marca da Ambev promoverá, no próximo dia 7 de novembro, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo (SP), o Michelob Move Fest, festival proprietário que unirá corrida de revezamento e música eletrônica.

De acordo com a Michelob Ultra, que é patrocinadora da Maratona do Rio desde 2022 e foi dona dos naming rights da prova de 42km entre 2023 e 2026, a ideia é aproveitar o momento exponencial que vive a corrida de rua no Brasil.

Para a marca, a modalidade tornou-se “um potente pilar cultural, impulsionando comunidades, transformando comportamentos e criando novas formas de socialização”.

O evento O Michelob Move Fest terá uma maratona de revezamento, que será disputada por equipes formadas por dez participantes.

Cada corredor cumprirá um percurso de 4,2km, uma referência aos 4,2% de teor alcoólico da cerveja.

O intuito é transformar uma distância tradicionalmente associada ao esforço individual em um desafio impulsionado pelo espírito de equipe.

Os times serão compostos por atletas amadores e representantes de mais de dez assessorias e comunidades de corrida (running crews)parceiras, ou seja, grupos e comunidades de corrida com as quais a Michelob Ultra se relaciona.

“O crescimento da corrida mostra como as pessoas estão buscando experiências completas, que combinam bem-estar, conexão e momentos de descontração.

O Michelob Move Fest nasce dessa transformação cultural e reforça o papel da Michelob Ultra como uma marca que incentiva um estilo de vida equilibrado, em que movimento e celebração convivem de forma natural”, explicou Cinthia Klumpp, diretora de marketing de cervejas premium da Ambev.

Ativação no Ibirapuera montará a “equipe do público” Além dos grupos convidados e que fazem parte da comunidade da marca, a Michelob Ultra também abrirá espaço para que o público possa estar presente.

Frequentadores do Parque Ibirapuera, também na capital paulista, poderão participar de um desafio esportivo exclusivo: ao verem as mídias out of home (OOH) espalhadas pelo local, os corredores serão convidados a completar um percurso de 4,2km.

Ao concluir o trajeto e escanear o QR Code, o atleta poderá se cadastrar para concorrer a 10 vagas que formarão uma equipe oficial no Michelob Move Fest.

Música eletrônica Diferentemente de provas tradicionais, a maratona terá uma dinâmica em que o ritmo dos corredores se conectará à música.