Eleições impulsionaram tráfego de mídia pública nos EUA

Por Neel Dhanesha “Se eu pudesse tirar alguma conclusão, seria a importância de manchetes que respondam à pergunta: ‘Por que isso importa? Por que eu deveria me importar?'”.

A cada trimestre, usamos dados do Similarweb para classificar o tráfego na web de jornais locais, sites de mídia pública, veículos de notícias sem fins lucrativos e sites de notícias locais com fins lucrativos.

Hoje, trazemos a vocês nossa mais recente análise da mídia pública, começando pela KCUR, a estação da NPR em Kansas City.

“Fico muito feliz em dizer que o aumento do tráfego em abril foi, em grande parte, uma resposta a duas reportagens investigativas mais longas, totalmente independentes, com colaborações completamente separadas, que por acaso foram publicadas próximas uma da outra” , disse-me Gabe Rosenberg, editor de audiência da KCUR, em um e-mail.

“Se eu pudesse tirar alguma conclusão, seria a importância de manchetes que respondam à pergunta: ‘Por que isso importa? Por que eu deveria me importar?’ O público encontrou e compartilhou ambas as reportagens porque se identificou emocionalmente com elas” .

A primeira notícia que contribuiu para o aumento foi uma reportagem sobre o fechamento, pelo governo Trump, do principal laboratório de abelhas do país.

A matéria foi produzida pela Harvest Public Media , uma colaboração entre emissoras públicas de vários Estados que cobre agricultura, meio ambiente e sistemas alimentares e que tem sede na KCUR.

A reportagem viralizou rapidamente nas buscas e no Google Discover, tendo um desempenho “incrivelmente bom” , segundo Rosenberg.

“A cobertura d a Harvest Public Media sobre as ações do governo Trump em relação às agências governamentais e seus efeitos em cascata tem sido particularmente popular, como certamente tem sido para muitas outras emissoras” , escreveu Rosenberg.

“Acho que, neste caso específico, a combinação da carga emocional das abelhas como símbolo dos polinizadores e dos danos ao meio ambiente, o momento das mortes dessas abelhas (que já eram notícia por si só para a maioria dos leitores) e a narrativa em torno do governo Trump resultaram em um verdadeiro sucesso.

Muitas das reportagens da Harvest têm foco nacional, mesmo que sejam baseadas em jornalismo local, então a KCUR se beneficia muito de seu amplo alcance e apelo” .

O tráfego da KCUR também recebeu um impulso graças a uma reportagem de outra parceria, a Midwest Newsroom .

Essa notícia, sobre um atirador de elite da polícia no Missouri que se tornou policial estadual do Missouri mesmo tendo matado uma menina de 2 anos em um confronto, alcançou leitores além da região metropolitana de Kansas City.

Juntas, as duas reportagens ajudaram a KCUR a registrar quase 170 mil visitas a mais em abril do que em março.