As pessoas não querem mais links, querem respostas: como aparecer nas buscas por IA?

Por Luísa Braga Durante muito tempo, o Google foi o principal caminho para encontrar respostas .

As marcas produziam conteúdo pensando em SEO, palavras-chave e posicionamento nos mecanismos de busca.

Mas, hoje, o comportamento mudou, e cada vez mais pessoas fazem perguntas diretamente para inteligências artificiais como ChatGPT, Gemini e Claude.

O estudo Eight Oh Two revela que 37% dos consumidores começam buscas em ferramentas de IA , em vez de mecanismos tradicionais, e essa talvez seja uma das transformações mais importantes do marketing digital nos últimos anos, o que muda completamente a lógica da produção de conteúdo.

E é aí que entra o GEO (Generative Engine Optimization).

Enquanto o SEO tradicional busca posicionar páginas nos resultados de pesquisa, o GEO busca fazer com que a sua marca, conteúdo ou site sejam utilizados como referência pelas inteligências artificiais na construção dessas respostas .

Na prática, a lógica muda e bastante! No SEO, durante muito tempo, existiu uma obsessão por técnica, palavra-chave exata, repetição, densidade, backlinks.

No GEO, o foco passa a ser muito mais clareza, contexto e autoridade.

Ela tende a priorizar conteúdos que: Respondem dúvidas reais; São bem estruturados; Têm contexto suficiente; Parecem confiáveis; São específicos; E realmente ajudam alguém.

Isso significa que conteúdos genéricos começam a perder espaço.

A internet já está cheia de textos superficiais, especialmente agora com o crescimento da inteligência artificial.

Então, a tendência é que conteúdos mais humanos, específicos e bem desenvolvidos ganhem ainda mais relevância.

Leia mais: O alto impacto profissional é resenhado com IA E existe uma dúvida frequente: o ChatGPT usa informações do Instagram e LinkedIn? A resposta é: parcialmente.

De forma geral, inteligências artificiais conseguem interpretar informações públicas que estão disponíveis na internet, mas elas têm muito mais facilidade para acessar e organizar conteúdos estruturados em sites.