Justiça dos EUA ordena que Google abra sistema de anúncios a rivais após caso antitruste

A Justiça dos Estados Unidos determinou que o Google abra partes importantes de sua infraestrutura de publicidade online para tecnologias e plataformas concorrentes.

A empresa conseguiu evitar uma medida mais radical, a venda forçada de negócios como o AdX, mas terá de reduzir a integração que mantinha publishers presos às suas próprias ferramentas.

A decisão foi tomada pela juíza federal Leonie Brinkema, do Distrito Leste da Virgínia, após o tribunal concluir, em 2025, que o Google manteve ilegalmente monopólios em determinados mercados de tecnologia para publicidade digital.

As novas regras deverão permanecer em vigor durante seis anos.

AdX terá de conversar com servidores de anúncios concorrentes Uma das mudanças mais importantes envolve o AdX, bolsa de anúncios do Google na qual espaços publicitários disponíveis em sites são disputados em leilões realizados em tempo real.

Pelas novas regras, o AdX terá de enviar lances em tempo real também para servidores de anúncios de publishers desenvolvidos por concorrentes.

Isso reduz uma vantagem importante da integração com o DFP, antigo DoubleClick for Publishers e hoje incorporado ao Google Ad Manager.

O Google também terá de criar e manter integrações entre suas ferramentas e o Prebid , tecnologia de código aberto amplamente utilizada pelo setor para organizar leilões de publicidade.

Segundo o Departamento de Justiça dos EUA, a medida permitirá que publishers tenham acesso à demanda presente no AdX sem serem obrigados a utilizar simultaneamente toda a estrutura publicitária do Google.

Na prática, um site poderá escolher um servidor de anúncios concorrente e ainda permitir que compradores ligados ao AdX disputem seu inventário publicitário.

Isso pode diminuir o custo de trocar de fornecedor e dar mais espaço para empresas rivais competirem nesse mercado.

Google também terá de facilitar saída de clientes A decisão vai além da interoperabilidade.

Publishers deverão conseguir acessar e exportar seus próprios dados armazenados no DFP e no AdX, reduzindo uma das barreiras para a migração a outros serviços.

O Google também ficará impedido de favorecer suas próprias ferramentas em determinados leilões.