IA brasileira analisa estratégias de patrocínio durante a Copa do Mundo de 2026

Um levantamento realizado pela Spons, em parceria com a Mantis AI, analisou mais de 27 horas de transmissões da Copa do Mundo 2026 para medir o retorno das estratégias de patrocínio.

“Esse tipo de análise representa uma mudança importante na forma como empresas avaliam o retorno de grandes investimentos em patrocínio”, avalia Vinicius Gholmie, CEO da Mantis-AI.

A iniciativa, chamada V.A.R. das Marcas, utilizou inteligência artificial para contabilizar tempo de exposição, número de aparições e formatos de presença das marcas, como placas de led, backdrops de entrevistas, uniformes e elementos gráficos.

“Em vez de depender exclusivamente de estimativas de audiência, passa a ser possível mensurar objetivamente quanto tempo cada marca esteve em evidência, em quais contextos apareceu e quais ativos entregaram maior eficiência de exposição”, conta Gholmie.

Resultados Os patrocinadores globais da Fifa concentraram a maior parte da visibilidade.

Adidas liderou com 141,76 minutos de exposição, seguida por Visa (136,59), Aramco (135,91), Qatar Airways (131,46), Coca-Cola (112,90) e Lenovo (110,08).

O estudo mostrou que o acesso privilegiado aos principais ativos oficiais continua determinante para o volume de exposição.

“Nossa proposta com o V.A.R. das Marcas é transformar a visibilidade em um dado objetivo, permitindo que empresas comparem estratégias, entendam a eficiência de cada ativo e façam escolhas cada vez mais orientadas por inteligência de dados”, conta Felipe Bratfisch, CEO da Spons.

Diferenças O setor de bebidas apresentou contrastes.

Michelob Ultra acumulou 39,38 minutos de exposição, enquanto Budweiser registrou apenas 4,72 minutos, apesar de ambas pertencerem ao mesmo grupo, AB InBev.

A diferença refletiu decisões estratégicas sobre ativação e distribuição dos direitos comerciais.

Outro destaque foi a Brahma, que obteve 5,37 minutos de exposição ao patrocinar a transmissão da CazéTV.

A marca conquistou mais tempo de tela no mercado brasileiro do que a Budweiser, mesmo sem vínculo oficial com a Fifa.

Uniformes A Nike apareceu 738 vezes durante as transmissões, somando 42,55 minutos de exposição, quase totalmente por meio dos uniformes das seleções patrocinadas.