Cimed planeja campanha de 50 anos com foco em cosméticos e higiene pessoal

Editado por Stéfanie Rigamonti, espaço cobre os bastidores da economia e de negócios. Com Luana Franzão e Maria Clara Guilherme

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A Cimed, farmacêutica especializada em medicamentos genéricos, está concentrando esforços em planejar a campanha de celebração do seus 50 anos, que serão completados em 2027.

Um dos focos principais da iniciativa é a frente de bens de consumo da empresa, que engloba produtos que não são medicamentos, como cosméticos, higiene pessoal, vitaminas e suplementos alimentares. Essa frente da companhia ganhou destaque sobretudo nas redes sociais.

Segundo Natália Brumati, gerente-executiva de comunicação da Cimed, o faturamento desse segmento hoje representa 40% do total da companhia , enquanto os medicamentos são responsáveis por 60%. Mas a empresa espera que essa fatia cresça nos próximos anos.

Brumati conversou com a coluna durante cerimônia de premiação da Folha Top of Mind 2026, pesquisa realizada pelo Datafolha que identifica as marcas mais reconhecidas pelos brasileiros. A Cimed venceu a categoria Top Medicamento Genérico , empatada com a Medley.

"Os medicamentos continuam sendo importantes para a Cimed, mas o consumo vem para agregar valor à companhia. A partir de 2027 vamos bater bastante na tecla da confiança construída ao longo dos 50 anos", disse Brumati.

Dentre os investimentos da Cimed em bens de consumo, o de maior destaque é a marca Carmed , de protetores labiais. O rótulo se popularizou a partir do licenciamento de marcas como Fini, Mattel, Sanrio e outras que são famosas entre o público infantojuvenil.

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