Omoda & Jaecoo aposta em brasilidade para construir marca no país

No programa “Valor de Marca”, do CNN Money, apresentado por Muriel Porfiro, Alessandra Souza, CMO da Omoda & Jaecoo Brasil, comenta como a empresa trabalha para construir sua reputação no país em um mercado automotivo tradicional e cada vez mais competitivo.

Segundo Souza, um dos principais desafios é estabelecer a identidade da empresa em meio à expansão das montadoras chinesas no Brasil.

Embora a origem chinesa esteja cada vez mais associada à inovação e à tecnologia no setor automotivo, a executiva destaca a importância de mostrar o que diferencia a marca das demais fabricantes e de aproximá-la do público brasileiro.

“Cada vez mais, na era digital, esse olho no olho, mesmo que digital, faz a diferença.

A brasilidade dessas pessoas e o quanto a gente se identifica com o nosso país são elementos que emprestamos da marca para nós e de nós para a marca”, afirma a CMO.

Além disso, a presença de outras montadoras chinesas no mercado contribui para esse processo.

Para ela, empresas que chegaram antes e investiram no país ajudaram a superar os estigmas sobre uma indústria automotiva chinesa.

“Essas marcas que chegaram e desbravaram de forma muito significativa o mercado brasileiro ajudaram a construir e entregar o que é a nova indústria automotiva chinesa em tecnologia e qualidade.

Isso quebra barreiras e antigos preconceitos”, ressalta.

Por outro lado, o avanço dessas fabricantes também aumenta a necessidade de se diferenciar diante de tantas marcas.

A estratégia não deve se concentrar em diminuir a concorrência, mas em fortalecer a própria proposta de valor, avalia Alessandra.

De acordo com a executiva, o marketing precisa estar conectado aos objetivos do negócio.

“Você nunca pode deixar de fazer marketing, mas precisa fazer um bom marketing.

Se não gera conversas genuínas nem atrai a atenção do consumidor corretamente, de alguma forma é um desperdício de recurso”, observa.