Por que o turismo no Brasil não decola?

Nenhum país teve crescimento tão expressivo no número de turistas estrangeiros como o Brasil: em 2025, o aumento foi de 37%.

Chegamos ao recorde histórico de 9,2 milhões de visitantes, ante os 6,7 milhões de 2024 (ano que já havia sido recordista).

Um relatório da Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE) indicou que, entre 2019 e 2025, o Brasil foi o terceiro país com o maior aumento no número de turistas (46%), atrás apenas de Arábia Saudita e Marrocos e empatado com Malta.

Ainda assim, estamos longe do primeiro escalão.

Mais gente visita a Basílica de São Pedro (11 milhões), no Vaticano, do que o Brasil inteiro.

Nem precisamos comparar com as potências do setor, como França ou Itália.

Tivemos menos turistas do que, por exemplo, Tunísia ou Bulgária, países pequenos e que não são destinos batidos e comuns.

Por quê? Um estudo publicado em 2019 ( 1) analisou as duas primeiras décadas do século (quando o Brasil sediou Copa do Mundo e Olimpíadas) e levantou as questões estruturais que impedem o turismo do País de crescer mais.

Há pelo menos quatro grandes entraves.

Um deles é a falta de um plano contínuo.

Turismo só se desenvolve com planejamento de longo prazo.

Outro é a grande variação na qualidade dos serviços.

Continua após a publicidade Já viu estrangeiro passando perrengue para se comunicar no Brasil, mesmo em um destino turístico famoso? É isso.

Um ranking de proficiência em inglês de 2025 (2) colocou o Brasil em 75º lugar dentre 123 países.