McDonald’s investe bilhões para fortalecer franquias até 2036

O McDonald’s está investindo bilhões de dólares para impulsionar suas franquias, em um esforço para consolidar seu título de líder no fast food em meio à crescente concorrência.

A rede anunciou na quarta-feira que investirá US$ 8,5 bilhões até 2036 em uma série de iniciativas, incluindo a reforma de restaurantes, o retreinamento de seus 2 milhões de funcionários e a adição de novos itens ao cardápio voltados para consumidores que buscam alimentos ricos em proteína.

Conheça os diferenciais de segurança do Inter para contas PJ Banco Central reduz projeção de crescimento do PIB para 1,8% em 2026 Bolsas da Ásia fecham em queda com cautela antes de encontro Trump-Xi Cerca de US$ 5 bilhões serão gastos apenas nos próximos três anos e meio, em uma combinação de suporte de capital e alívio de aluguel para as franquias.

Tudo faz parte de uma estratégia plurianual para reconquistar clientes e ampliar a participação de mercado.

No mês passado, o McDonald’s registrou seu crescimento trimestral mais lento desde 2025.

A rede atribuiu a queda ao lançamento excessivo de promoções , ao atendimento ao cliente inadequado e ao fracasso de sua massiva promoção da Copa do Mundo em atrair consumidores.

A nova estratégia, chamada “Next”, tem como objetivo tornar a rede “a primeira escolha para mais clientes, com mais frequência — ao mesmo tempo em que tornamos nossos restaurantes mais fortes e mais fáceis de operar”, afirmou o CEO Chris Kempczinski em um comunicado à imprensa.

Os problemas do McDonald’s fazem parte de questões econômicas mais amplas que afetam todas as redes de alimentação, como o aumento dos preços dos alimentos, que leva os clientes a comer fora com menos frequência.

As ações da rede caíram cerca de 20% no ano.

O que há de novo? Além do alívio de aluguel e do suporte de capital, parte desse investimento de vários bilhões de dólares será destinada à reforma dos restaurantes.

O McDonald’s exige que suas franquias realizem reformas a cada década.

Imagens divulgadas na quarta-feira mostram salões amplos, áreas de lazer maiores e iluminação aprimorada.

Também há cozinhas redesenhadas que utilizarão novas ferramentas de inteligência artificial para melhorar a velocidade e a eficiência , o que a empresa afirmou esperar que renda a cada restaurante US$ 100.000 adicionais em fluxo de caixa por meio de economias.

O McDonald’s também se concentrou em mudar seu cardápio enquanto enfrenta nova concorrência, como: um Burger King revitalizado, bebidas de novos entrantes em rápido crescimento e redes focadas em frango que lançam nuggets e tiras de frango.