Executiva da M. Dias Branco: 'João Gomes passa a afetividade do lar'

Ouvir 1× 0.5× 0.75× 1× 1.25× 1.5× 1.75× 2× Desde o semestre passado, o cantor João Gomes é o garoto-propaganda de Vitarella, marca de biscoitos da M. Dias Branco que lançou, em maio, a maior campanha publicitária de sua história de mais de 30 anos.

Para Anna Carolina Teixeira, CMO da companhia, a escolha pelo cantor foi relativamente simples. "Ele passa a conexão do lar, a afetividade do lar, de forma natural. Nunca perdeu a raiz nordestina e se conecta bem com os valores brasileiros. Assim como Vitarella, ele é pernambucano e está dentro dos lares brasileiros mais diversos", afirmou.

A executiva foi entrevistada no episódio #245 do programa Mídia e Marketing, publicado ontem —assista, acima, ao programa na íntegra.

Na entrevista, Anna Carolina também fala sobre os desafios de administrar um amplo portfólio, com mais de 20 marcas, entender as novas ocasiões de consumo a partir da ampliação do uso das canetas de emagrecimento e definir os territórios culturais capazes de aproximar essas marcas de diferentes públicos.

Ser cearense é uma grande vantagem da empresa, de poder ter orgulho de ter origem brasileira. Com isso, ampliamos nossa capacidade de se conectar com a cultura regional, sem perder a possibilidade da expansão nacional. a partir de 2:28

O João Gomes é a estrela da nova campanha de Vitarella. E ele passa a conexão do lar, a afetividade do lar, de forma natural. Nunca perdeu a raiz nordestina e se conecta bem com os valores brasileiros. a partir de 7:02

O Brasil é o quarto maior consumidor de biscoitos do mundo e a relação das pessoas com o lar mudou depois da pandemia. Hoje, o maior papel do biscoito é a conveniência de dar um conforto ao longo do dia. a partir de 10:37

Fazemos parte de uma categoria que navega, que está ao lado do consumidor o dia todo, do café da manhã ao produto mais indulgente antes de dormir. a partir de 11:33

A comunicação dentro das lojas ainda é fundamental. A dinâmica de canais de venda mudou um pouco e isso faz com que a gente tenha que adaptar nosso portifólio a isso, com embalagens de tamanho família a individuais. a partir de 12:42

Mais do que o "consumidor", precisamos entender a dinâmica do shopper, que é a pessoa que compra. O grande desafio é garantir os papeis dessas marcas, para que elas se complementem, desde o portfólio até a estratégia de precificação. a partir de 15:05

Em atacarejos, temos que incrementar os pacotes familiares, maiores. nos varejos menores, temos a compra por impulso, mais individual, mais imediato, com uma predominância da indulgência. a partir de 16:33

Precisamos participar da vida do consumidor, estamos à serviço das ocasiões, sendo conveniente com a vida das pessoas. a partir de 18:30

A dinâmica das canetas (de emagrecimento) é mais sobre a mudança de comportamento da forma de se alimentar. Esse é o grande insight: a relação com o alimento vai mudar e precisamos prestar atenção nisso. a partir de 20:05

Dos consumidores que se declaram por saudabilidade, apenas um terço deles são ultra disciplinados. O restante busca apenas equilibrar a alimentação ao longo do dia -ou, em certos períodos da vida. a partir de 21:29